Glosar OOH
Măsura în care oamenii expuși la o campanie publicitară își amintesc – ajutați sau nu – brandul a cărei reclamă au vizionat-o.
Un studiu OAAA și Solomon Partners arată că publicitatea outdoor – atât statică, cât și digitală – produce ad recall semnificativ mai mare în rândul consumatorilor față de alte canale precum televiziune, podcasturi, radio, print și digital.
Tip de execuţie video în publicitatea digital OOH care utilizează iluzii optice pentru a crea imagini sau efecte tridimensionale pe ecrane digitale. Prin utilizarea perspectivelor distorsionate și a efectelor de adâncime, iluziile anamorfice 3D fac ca elementele să pară că se extind din planul ecranului sau să interacționeze cu mediul înconjurător, atrăgând atenția și implicând audiența într-un mod captivant.
Acest format este adesea utilizat pentru a crea campanii vizuale de impact, care ies în evidență și sunt memorabile datorită efectelor lor vizuale impresionante.
Vezi mai multe despre 3D OOH și campaniile semnate de WINK aici.
Modalitate de măsurare a gradului de notorietate/conştientizare a existenţei unui brand şi/sau a publicităţii sale. Conștientizarea este influențată de creația publicitară și relația consumatorului cu produsul.
suport publicitar/panou publicitar/ panou outdoor
Format de afișaj publicitar de mari dimensiuni, destinat vizualizării de la distanțe mari, în general mai mult de 15m. Formatul media include, dar nu se limitează la: panouri, postere şi formate atipice de mari dimensiuni, în format static (iluminat sau nu) şi digital.
ecran digital/ panou publicitar digital / digital OOH
Format publicitar OOH care utilizează panouri digitale mari, echipate cu ecrane LED sau LCD, pentru difuzarea de campanii publicitare. Spre deosebire de billboardurile tradiționale, care utilizează afișaj static, billboardurile digitale permit difuzarea de conținut dinamic, animații și spoturi video, care pot fi programare remote şi actualizate în timp real.
Sunt amplasate în locuri cu trafic intens, cum ar fi autostrăzi, intersecții majore sau centre urbane, oferind vizibilitate ridicată și posibilitatea de a rula mai multe reclame pe acelaşi suport, în mod repetat (vezi loop).
Billboardurile digitale sunt cunoscute pentru impactul lor vizual puternic, atragerea atenţiei datorită conţinutului dinamic și flexibilitatea în gestionarea campaniilor publicitare. Vezi și: dynamic creative optimization (DCO).
Zonă de afișaj care se extinde dincolo de suprafaţa vizibilă din grafica unui print, adesea până la marginea dimensiunii finale.
Rezumat al condiţiilor în care se desfăşoară o campanie publicitară - obiect al unui contract de publicitate încheiat între o agenţie de publicitate şi un client - şi care cuprinde informaţii privind obiectivele, strategia, acţiunile şi bugetul necesar. În urmatoarea fază, misiunea agenţiei constă în realizarea propriu-zisă a mesajului / copy şi alcătuirea planului media: stabileşte suportul/suporturile media cele mai adaptate, cumpără spaţiu publicitar, stabileşte datele de aparitie, formatele selectate, timpii de difuzare ş.a.m.d.
transit shelter / stație de călători
Format de publicitate OOH care utilizează spaţiul din şi pe staţiile de călători şi care permite personalizarea în întregime a adăpostului de călători şi realizarea de proiecte speciale sau utilizarea interiorului şi/sau citylightului pentru afişarea unui mesaj publicitar.
Această metodă de promovare este amplasată strategic în locuri foarte frecventate, cu vizibilitate ridicată pentru pietoni, călătorii din mijloacele de transport în comun și șoferii care tranzitează zona. În funcţie de datele demografice cheie, se pot alege rute care deservesc segmente diferite ale populaţiei dintr-un oraş.
Brandurile care folosesc refugiile de călători pentru promovare se bucură de un mediu cu putere mare de propagare a mesajului (mass-market) și audienţă cu recurenţă ridicată în utilizarea mijloacelor de transport în comun.
Element esențial al unei campanii publicitare, un îndemn constând într-un mesaj sau o frază care îndeamnă publicul să întreprindă o acțiune specifică.
În publicitatea outdoor, CTA-ul trebuie să fie clar, concis și ușor de urmărit, având în vedere că trecătorii au un timp limitat pentru a interacționa cu mesajul publicitar. Un CTA eficient stimulează implicarea și ajută la conversia expunerii în acțiuni concrete din partea publicului.
Ansamblu coordonat de acțiuni publicitare planificate și desfășurate pe o anumită perioadă de timp, având ca scop promovarea unui produs, serviciu, brand sau mesaj către un public-țintă specific.
În contextul publicității Out of Home, o campanie poate implica utilizarea mai multor formate și locații OOH, cum ar fi billboarduri, transit shelters, citylights, totemuri sau alte suporturi vizuale amplasate strategic pentru a maximiza vizibilitatea și impactul mesajului.
O campanie eficientă este caracterizată de coerență vizuală și conceptuală, adaptarea şi personalizarea mesajului la medii diferite, la contextul si la spaţiul în care se desfăşoară campania.
Format de publicitate OOH care utilizează panouri cu orientare verticală/portrait, amplasate în zone urbane cu trafic pietonal intens.
Cunoscut și sub denumirea de citylight posters, este instalat, de regulă, pe trotuare, în stațiile de autobuz, în gări sau în alte locuri publice frecventate. Poate fi iluminat backlit sau full digital şi asigură o vizibilitate optimă atât ziua, cât și noaptea, oferind un impact vizual puternic și o expunere continuă a mesajului publicitar.
Software utilizat pentru crearea, gestionarea și publicarea conținutului digital.
În contextul OOH, un CMS permite administratorilor să gestioneze și să actualizeze conținutul afișat pe suporturi digitale, cum ar fi billboarduri digitale sau o reţea de ecrane. CMS-ul oferă funcționalități precum programarea spoturilor video, distribuirea mesajelor în funcție de ora din zi sau ziua din săptămână, de locație sau public țintă și monitorizarea performanței campaniei în timp real.
Utilizarea unui CMS eficient contribuie la o administrare centralizată și flexibilă a campaniilor OOH, permițând ajustări rapide și optimizări în timp real. Vezi și: dynamic creative optimization (DCO).
Textul sau mesajul scris utilizat într-o campanie publicitară, esențial pentru transmiterea ideii principale, a informațiilor despre produs sau a mesajului brandului către publicul țintă.
În publicitatea OOH, copy-ul trebuie să fie concis, clar și impactant, având în vedere că trecătorii au la dispoziție doar câteva secunde pentru a-l citi și înțelege. Un copy bine scris atrage atenția și stimulează acțiunea dorită, contribuind semnificativ la succesul unei campanii OOH.
corner billboard / ecran digital tip corner
Un format de publicitate outdoor care utilizează ecrane digitale amplasate la colțurile clădirilor sau intersecțiilor, oferind vizibilitate din două direcții.
Aceste ecrane sunt instalate pe colțurile clădirilor în locuri proeminente, asigurând o expunere maximă atât pentru traficul pietonal, cât și pentru vehiculele care circulă din direcții diferite.
Corner screens sunt eficiente pentru captarea atenției unui public larg și diversificat, având avantajul de a afișa conținut dinamic și interactiv și de a spori impactul campaniilor publicitare prin execuţii anamorfice 3D.
Tip de tehnologie care permite includerea unui mecanism de countdown (temporizator) în campaniile publicitare digitale OOH. Conținutul dinamic actualizat în timp real atrage atenția audienței și mărește eficiența campaniilor outdoor.
Vezi campania Beach, Please!: Double the FOMO, double the excitement în campania Beach, Please!
Extinderea geografică și nivelul de expunere atinse de o campanie publicitară într-o anumită zonă sau pe un anumit segment de public.
Coverage indică aria sau numărul de locații în care sunt amplasate suporturile OOH și proporția publicului țintă care este expusă mesajului publicitar. Un coverage larg înseamnă că mesajul este vizibil într-o varietate de locații strategice, asigurând o acoperire maximă și o probabilitate ridicată ca mesajul să fie văzut de un număr mare de oameni. Vezi și: reach.
Unitate de măsură în publicitate care indică costul pentru atingerea a 1.000 de impresii sau vizualizări ale unui mesaj publicitar. CPM este utilizat pentru a evalua și compara costurile campaniilor publicitare, oferind o metodă standardizată pentru a calcula cheltuielile necesare pentru a atinge un număr specific de expuneri ale campaniei. Acest metric ajută advertiserii să determine eficiența și rentabilitatea campaniilor publicitare, permițându-le să optimizeze bugetul și să evalueze impactul în raport cu obiectivele de marketing stabilite.
Tehnologie care permite programarea conținutului pe suporturi outdoor digitale în funcție de ziua din săptămâna sau ora din zi.
Campaniile digitale outdoor pot astfel conține o serie de execuții personalizate momentului în care audiența vizualizează mesajul publicitar, permițând brandurilor să comunice atunci când audiența este receptivă.
Procesul de montare și instalare a materialelor publicitare statice pe suporturi outdoor, cum ar fi panouri publicitare, stații de călători, wallscapes sau alte structuri publice destinate publicității.
Metodă de publicitate outdoor care utilizează ecrane digitale pentru difuzarea unui conținut dinamic, cum ar fi imagini, spoturi video, animații și mesaje interactive.
DOOH include suporturi precum billboarduri digitale, ecrane în stații de transport, orice tip de afişaj digital în centre comerciale și alte locații publice. Tehnologia folosită în cadrul DOOH permite schimbarea rapidă și programarea conținutului în funcție de timp, locație și audiență, oferind posibilitatea de a rula mai multe reclame pe același ecran.
Digital OOH Media se caracterizează prin flexibilitate şi capacitatea de a integra o suită de tehnologii şi tehnici care permit și încurajează multiple posibilităţi creative în generarea de experienţe multimedia. Vezi și: dynamic creative optimization (DCO).
Atunci când un singur advertiser ocupă majoritatea sau chiar tot spațiul publicitar disponibil pe un anumit suport OOH sau rețea outdoor. Acest tip de strategie este deseori folosită în contextul lansării de produse, campanii sau branduri pentru a genera awareness într-un interval de timp foarte scurt.
timp de vizualizare / timp de expunere
Perioada de timp în care o persoană interacționează sau petrece timp în apropierea unui suport publicitar.
În contextul publicității OOH, dwell time măsoară durata medie în care audiența este expusă unui mesaj sau unui ecran publicitar.
Un timp de vizualizare îndelungat indică o expunere mai mare și o șansă ridicată ca mesajul publicitar să fie observat și reținut de către public. Acest indicator este important pentru evaluarea eficienței și performanței suporturilor publicitare amplasate în locații frecventate.
actualizarea și optimizarea conținutui în timp real
Folosirea tehnologiei în digital OOH pentru a actualiza și optimiza spoturile publicitare în timp real pe baza unor variabile.
Execuțiile digitale outdoor pot fi astfel personalizate prin integrarea unui countdown, difuzarea conţinutului în funcţie de anumiţi triggeri – day & time trigger, weather trigger, geofencing sau integrări cu orice API extern (live data) care să declanșeze mesaje diferite în funcție de fluxul de date ales.
Se referă la orientarea sau poziționarea unui panou publicitar sau a unui alt suport de publicitate OOH cu mai mult de o faţă în raport cu direcția din care provine vizibilitatea publicului țintă.
Termenul „faţă” descrie modul în care suportul este amplasat pentru a maximiza expunerea și impactul mesajului publicitar asupra trecătorilor, șoferilor sau pietonilor care se apropie dintr-o anumită direcție. De exemplu, un panou publicitar orientat spre nord (faţă nord) este vizibil pentru vehiculele care circulă spre sud.
Perioada specifică de timp în care o campanie publicitară este activă și difuzată pe suporturi de publicitate OOH.
Termenul „flight” se referă la intervalul în care mesajele publicitare sunt vizibile publicului și include planificarea și execuția campaniei pe durata acestei perioade. Flightul poate varia în funcție de obiectivele campaniei și poate dura de la câteva zile la câteva luni, influențând frecvența și durata expunerii mesajului publicitar. Planificarea atentă a flightului ajută la maximizarea impactului și eficienței campaniei, asigurând alinierea la perioadele de vârf de vizibilitate și relevanță.
De câte ori un mesaj publicitar este expus aceleiași audiențe într-o anumită perioadă de timp în cadrul unei campanii.
Frecvența măsoară cât de des pot fi vizionate mesajele publicitare de către același grup de persoane și este un factor important în determinarea impactului și eficacității unei campanii OOH.
O frecvență mai mare poate contribui la o mai bună recunoaștere a brandului și la creșterea memorabilității mesajului, asigurând că acesta ajunge repetat la publicul țintă. Frecvența în publicitatea OOH este de obicei măsurată pe o perioadă de patru săptămâni, dar poate fi raportată pentru orice durată a campaniei.
GPS trigger
Tehnologie utilizată în publicitatea outdoor care creează o barieră virtuală în jurul unei locații geografice specifice, permițând distribuirea de mesaje publicitare pe suporturi aflate în zona specificată.
Geofencing-ul este folosit pentru a targeta audiențele în funcție de locație, oferind mesaje personalizate și relevante bazate pe comportamentul de deplasare al utilizatorilor sau al mijlocului în care este amplasat un mijloc publicitar OOH prin care se poate declanşa difuzarea sau afişarea mesajului publicitar.
Vezi campania Artipic: Îți spunem unde să cobori pentru artă urbană.
Unitate de măsură în care un impact este echivalent cu cu vizualizarea unei singure fețe ale unui suport publicitar de către o persoană.
Numărul estimat de persoane predispuse la a fi expuse unui mesaj publicitar în cadrul unei campanii de publicitate.
Impresiile măsoară gradul de vizibilitate al unui mesaj și reflectă frecvența cu care acesta ajunge în fața audienței țintă, fără a ține cont dacă mesajul a fost efectiv reținut sau nu. În contextul OOH advertising, impressions sunt adesea estimate pe baza traficului din zona respectivă și a altor date demografice și comportamentale, oferind o indicație a potențialului de expunere a campaniei.
proiecte outdoor interactive
Campanii publicitare outdoor menite să încurajeze implicarea activă a audienței prin folosirea de tehnologii, integrări digitale sau realitate augmentată.
Vezi proiectele outdoor interactive Mai bine (Stațiile de călători care îndeamnă la acțiuni locale cu impact global), Sevio (Gaming Bus Stop @ Sala Polivalentă), Cuptorul Moldovencei (Stația – Advent Calendar care îndulcește ieșenii cu prăjituri, vorbe și fapte bune).
API extern / flux de date
Tehnologie utilizată în publicitatea outdoor digitală care afișează și integrează în campaniile publicitare outdoor date în timp real, precum scorul meciului, nivelul de trafic, condițiile meteo, gradul de poluare, condițiile de ski sau indicii bursieri.
Permite folosirea oricăror date disponibile în timp real și adăugarea de triggere care să declanșeze mesaje diferite în funcție de fluxul de date ales.
În contextul publicității digital OOH, un loop se referă la un ciclu de difuzare a conținutului publicitar pe un ecran digital, în care un set de mesaje sau spoturi video sunt redate în mod repetat într-o secvență predeterminată.
De obicei, un loop include mai multe reclame care sunt afișate pe rând, fiecare pentru o anumită perioadă de timp, înainte ca întregul ciclu să fie reluat. Acest format permite maximizarea expunerii și repetarea mesajelor publicitare pentru a asigura o vizibilitate constantă și a spori impactul campaniei, oferind și oportunitatea de a adapta conținutul pentru diferite momente ale zilei sau zile ale săptămânii.
Procesul de achiziție și gestionare a spațiului publicitar pe platformele de publicitate, inclusiv în publicitatea OOH.
Media buying implică planificarea, negocierea și cumpărarea de spațiu publicitar pe ecrane digitale și alte suporturi DOOH, cu scopul de a maximiza expunerea și eficiența campaniilor publicitare. Acest proces este realizat de către o agenţie de media buying şi include selecția locațiilor, stabilirea prețurilor, coordonarea cu furnizorii de media și optimizarea campaniilor pentru a atinge obiectivele de marketing ale clienților. Media buying se bazează pe analiza datelor de audiență și pe strategiile de targetare pentru a asigura cea mai bună utilizare a bugetului publicitar.
Un document care detaliază modul în care un client va aloca bugetul pentru o campanie pentru a atinge obiectivele de marketing și de comunicare.
Media planul poate fi furnizat şi de către un operator OOH şi include: numărul şi tipul suporturilor folosite în campanie, timpii de difuzare, frecvența expunerii, tipurile de conținut și alte aspecte esențiale ale campaniei. De asemenea, media planul poate include strategii de targetare a audienței, estimări ale reach-ului și impresiilor, precum și indicatori de performanță pentru a evalua eficiența campaniei.
Scopul principal al media planului este de a prezenta distribuţia conţinutului din campanie, de a furniza un estimat al difuzarilor/afişarilor şi de a prezenta utilizarea mediilor aşa cum sunt ele acoperite prin contract.
Tip de wallscape, material de tip plasă, ușor și care permite trecerea luminii și a aerului, fiind folosit pentru a acoperi fațade mari şi calcanele clădirilor. Meshul este ideal pentru proiecte temporare sau în zone unde fluxul de aer și vizibilitatea trebuie păstrate.
Structură adaptată pentru publicitatea OOH care utilizează elemente funcționale ale mobilierului stradal pentru amplasarea de mesaje publicitare.
Poate include reclame amplasate pe bănci, stații de autobuz, cabine telefonice, coșuri de gunoi, chioșcuri de informații, panouri de afișaj și alte structuri similare găsite pe străzi și în spații publice. Publicitatea realizată pe astfel de suporturi este integrată în peisajul urban, oferind expunere constantă și vizibilitate în locuri frecventate de pietoni și călători.
Este adesea folosit pentru a ajunge la o audiență locală într-un mod subtil, dar eficient, fiind bine integrat în mediul zilnic al orașului.
Elemente vizuale animate – full motion sau subtle motion – folosite în campaniile publicitare DOOH.
Campaniile outdoor care folosesc full motion au de 2.5 ori mai mult impact față de campaniile pe suporturi statice, arată un studiu Neuro-Insight pentru Ocean Outdoor.
Full motion DOOH are un potențial de brand building comparabil cu cel al publicității TV și mărește reachul și eficiența campaniilor derulate în alte medii.
Tip de wallscape, o pictură sau grafică de mari dimensiuni, realizată direct pe peretele clădirii sau aplicată ca afișaje tipărite. Muralele pot fi create de artiști sau pot fi reproduceri a unui design comercial, oferind un impact vizual puternic și un aspect estetic atractiv.
Procesul de demontare și/sau înlocuire a afișajui de pe un suport publicitar.
Indicator utilizat în publicitatea OOH care reprezintă numărul mediu de ori în care un individ din audiența țintă are posibilitatea de a vedea un mesaj publicitar.
OTS nu garantează că mesajul a fost efectiv observat, ci măsoară șansa ca acesta să fie vizualizat, bazându-se pe estimări de trafic și date demografice. Acest indicator este esențial pentru a evalua potențialul de expunere al unei campanii OOH și pentru a înțelege cât de des publicul țintă ar putea interacționa cu mesajul publicitar.
outdoor media / publicitate outdoor
Categorie de publicitate care include toate formatele de reclame vizuale amplasate în afara locuințelor, destinate să ajungă la audiențe în spațiile publice.
Cuprinde o gamă largă de suporturi publicitare, cum ar fi billboards, ecrane digitale, reclame în stații de autobuz, gări, aeroporturi, pe și în mijloacele de transport public, în centre comerciale, și multe altele. OOH Media se caracterizează prin capacitatea de a atinge un public larg și divers, oferind o expunere constantă a mesajului publicitar într-un mod vizibil și impactant, în diverse locații frecventate de public.
Segment din publicitatea outdoor care cuprinde orice format static sau digital definit de mediile contextuale în care este amplasat - clădiri de birouri, centre comerciale, stații de alimentare, săli de sport, taxiuri și servicii de rideshare, restaurante, baruri, universități și altele.
Procesul automatizat de achiziție a spațiului publicitar digital outdoor prin utilizarea de software și algoritmi pentru a cumpăra și plasa anunțuri în timp real.
Programmatic buying implică utilizarea de platforme de tehnologie și date pentru a selecta și achiziționa spațiu publicitar pe ecrane digitale, în baza criteriilor de targetare precise, cum ar fi locația, demografia și comportamentul audienței. Acest proces permite optimizarea campaniilor publicitare, îmbunătățirea eficienței și maximizarea impactului prin ajustarea dinamică a ofertelor și a plasării anunțurilor, reducând intervenția umană și facilitând o gestionare mai eficientă a bugetelor publicitare.
Listă oficială de prețuri utilizată de companiile de media pentru afișarea tarifelor standard de publicitate pe diferite suporturi și în diferite locații.
Include informații despre costurile per format publicitar, locație, dimensiuni, durată de expunere și alte detalii relevante. Rate cardul oferă o bază de negociere pentru cumpărătorii de spațiu publicitar și este folosit pentru a stabili bugetele de campanie.
Indicator al publicității care reprezintă numărul total de persoane unice care sunt expuse la un mesaj publicitar într-o anumită perioadă de timp.
Reach-ul măsoară cât de larg este distribuit un mesaj publicitar și câți oameni au avut oportunitatea de a-l vedea cel puțin o dată. Este un factor esențial pentru evaluarea eficienței unei campanii, indicând potențialul acesteia de a acoperi un segment semnificativ din populația vizată.
Publicitatea outdoor este mediul cu cea mai mare expunere în rândul tuturor categoriilor de populație, oferind cel mai mare reach. Conform Biroului Român de Audit Transmedia (BRAT), 95% din populația 14-74 ani a consumat media OOH săptămânal în 2023.
Presupune crearea și livrarea de campanii de marketing hiper-personalizate, care răspund la evenimente curente, tendințe, comportamente ale consumatorilor sau feedback-ul acestora în timp real.
Acest tip de marketing folosește date și informații actualizate instant pentru a adapta mesajele și conținutul, cu scopul de a genera impact imediat și relevant pentru publicul țintă.
În contextul publicității outdoor, digital OOH (DOOH) oferă platforma ideală pentru campaniile RTM datorită capacității de a actualiza și difuza conținut în timp real. Vezi și: dynamic creative optimization (DCO).
Reducere sau rambursare oferită de către furnizorul de publicitate OOH unui client sau agenții de publicitate în funcție de volumul de achiziții sau de îndeplinirea anumitor condiții contractuale.
Rebate-ul este adesea utilizat ca un stimulent financiar pentru a încuraja achiziționarea de spațiu publicitar în cantități mai mari sau pentru a fideliza clienții pe termen lung. Acesta poate fi acordat sub formă de reduceri directe, credite pentru campanii viitoare sau rambursări la finalul unei campanii, contribuind la optimizarea bugetului de publicitate al clientului.
Ponderea timpului de expunere pe care un advertiser îl deține din timpul total de afișaj pe un anumit suport publicitar outdoor, pe o anumită perioadă de timp. În cazul suporturilor OOH statice, SoV este 100%.
Segment al publicității OOH care utilizează spațiile disponibile pe și în jurul mijloacelor de transport public și infrastructurii aferente pentru a afișa mesaje publicitare.
Acest tip de publicitate outdoor include reclame pe autobuze, trenuri, tramvaie, taxiuri, biciclete și în stațiile sau terminalele de transport, cum ar fi gări, stații de metrou, aeroporturi și terminale de autobuz.
Transit advertising este eficient pentru a atinge un public larg și divers, fiind vizibil atât pentru pasagerii transportului public, cât și pentru pietonii și șoferii care interacționează cu aceste medii în mișcare.
Suport publicitar de mari dimensiuni, de obicei un billboard, cu o structură cadru montată pe un singur stâlp sau coloană din oțel.
Format de publicitate OOH care utilizează suprafețe mari ale pereților exteriori ai clădirilor pentru a afișa mesaje publicitare de impact.
Aceste reclame sunt de obicei de dimensiuni foarte mari și sunt amplasate în locații urbane proeminente, cum ar fi pe clădiri de birouri, hoteluri sau alte structuri înalte, asigurând o vizibilitate ridicată.
Wallscapes permit creativitate extinsă în design și sunt adesea folosite pentru campanii care doresc să facă o impresie puternică și de durată, fiind văzute de un număr mare de persoane, atât pietoni, cât și șoferi.
Wallscapes pot include o varietate de formate de publicitate care sunt aplicate pe suprafețele mari ale pereților exteriori ai clădirilor. Printre acestea se numără mesh și murals.
Tehnologie utilizată în publicitatea outdoor digitală care permite personalizarea campaniilor prin execuții multiple care se declanșează în timp real în funcție de vreme.
