This week's specials
Get The SCOOP
HOT
Love letters, but make them OOH: Brand Crush 5.0
Să începem cu Brand Crush, am zis, apoi ne-a fost puțin-așa să ne plasăm singuri în secțiunea hot, dar ne-a trecut rapid rușinea și ne-am gândit că pentru așa campanie minunată merită să ne felicităm singuri. So here goes.
Pe scurt, Brand Crush e inițiativa anuală WINK prin care provocăm oamenii să-și declare dragostea pentru brandurile locale preferate – cu cât mai creativ, cu atât mai bine.
Cele mai faine declarații ajung de pe Instagram direct pe billboards, oferind promovare OOH gratuită brandurilor nominalizate, să le știe tot orașul 🙂
S-a întâmplat și anul ăsta – al cincilea la rând și primul în care campania s-a văzut și în Constanța, nu doar în Iași.
A arătat așa:
▪️ 60+ branduri locale nominalizate
▪️ 16 declarații & tot atâtea branduri câștigătoare
▪️ 9 digital billboards și ecranele din mijloacele de transport în comun din Iași
▪️ 11 zile – de Valentine’s Day până de Dragobete
Celor 38K views și 120 shares pe Instagram (organic, doar pe contul WINK) li s-au alăturat nu mai puțin de 2.76 milioane de impresii estimate pentru execuțiile OOH.
ooh + oonline = loove, am tot zis, și-ți aducem aminte și acum, odată cu articolul unde am scris mai pe larg fix despre asta: Cum să-ți amplifici campania OOH în social media, part 1: creative
r/eal reviews @Dove x David London & AKQA Paris & WPP Media
Rămânem cam în aceeași zonă, căci Dove folosește un mecanism similar în campania care mai pune o cărămidă în poziționarea și asocierea brandului cu tot ce-i autentic și real.
De data asta, e vorba despre recenziile de produs, care ajung din Reddit direct în OOH, după ce Dove cere feedback despre masca 10-în-1 și promite solemn să publice orice recenzie – bună sau rea – exact așa cum o primește.
sursă foto: Ads of the world
The end of adolescents @Old Spice x
Old Spice îți aduce aminte că încă e the proud sponsor al transformării de la Boyz II Men.
Aproape literalmente, așa cum ai să vezi mai jos, în spotul care face un update campaniei faimoase din 2014 și aduce Mom Song în vremurile noastre printr-o adaptare a clasicei „End of the road” semnată, evident, de Boyz II Men.
Prime time 0.7% @Latina x Fahrenheit DDB
Fă rai din ce ai – ediția TV media planning
Latina este una dintre cele mai importante televiziuni din Peru, cunoscută nu doar pentru conținut, ci și pentru sprijinul pro-bono pe care-l acordă inițiativelor sociale.
În fiecare an, postul TV donează airtime către campania de strângere de fonduri a Fundației Peruane pentru Cancer.
Anul trecut, însă, cu toate intervalele prime time rezervate în avans de către cele mai mari branduri din țară, Latina a fost nevoită să găsească o modalitate de a difuza campania socială – alta decât simpla afișare a mesajului în intervale cu audiență scăzută.
Așa că a scos timp de unde nu-i!
În probabil prima inițiativă media de acest fel, Latina a intervenit în propriul conținut difuzat în prime time, accelerându-l cu exact 0.7%.
O schimbare imperceptibilă pentru audiență și care nu a afectat în vreun fel sloturile rezervate brandurilor, dar care a creat 1 minut extra – suficient pentru a permite difuzarea campaniei Fundației timp de mai multe săptămâni în cel mai valoros interval din grila TV.
Be a forever New Yorker @StreetEasy x Mother NY
Aproape poetică această nouă campanie StreetEasy, care îndeamnă locuitorii din New York să-și oficializeze relația cu orașul once and for all.
Insightul, conceptul creativ, execuția – toate mai-mult-decât-perfecte! Exact așa cum sunt și execuțiile OOH.
surse foto: The Drum & Little Black Book
Schedule the sun @Magnum x LOLA Madrid
După ce acum doi ani, cam tot pe vremea asta, ne-a îndemnat să căutăm vara (Find your summer) – cu ajutorul unei înghețate, evident – Magnum trece la următorul nivel și hotărăște să ne dea o mână de ajutor.
Schedule the sun, proaspăt lansată în UK, Franța și China în print, social, digital și OOH, încurajează consumatorii să permită adăugarea automată de evenimente în calendar de fiecare dată când iese soarele în zona lor, oferindu-le la schimb un discount.
sursă foto: Little Black Book
OOH OF THE WEEK
You’re getting warm @Heineken x LePub x dentsu
Heineken provoacă locuitorii din UK, Olanda și Canada la un joc de Hot&Cold.
De la sfârșitul săptămânii trecute și pentru încă două, Heineken activează o campanie digital OOH care îndrumă oamenii către locațiile partenere.
Dar nu o face oricum, ci super smart: execuțiile folosesc geo-targeting pentru a afișa conținutul doar pe ecranele din aproprierea puburilor, weather trigger pentru a le activa doar când e mega frig, day&time trigger astfel încât să ruleze doar seara, și live data pentru a afișa distanța exactă de la ecran până la pub – care determină și mesajul afișat pe fiecare ecran!
Adică cam aproape toate tehnologiile și lucrurile cool pe care le poți face în digital OOH.
sursă foto: Le Pub
The fountain of filth @Channel 4 (in-house) x OMD UK
Channel 4 lansează Dirty Business, noua serie documentaro-dramatică bazată pe o investigație de un deceniu asupra companiilor de apă din Anglia.
Seria aduce în prim plan poveștile reale ale avertizorilor de integritate și victimelor ale căror vieți au fost distruse după contactul cu ape poluate cu reziduuri menajere.
„The Sick Truth Behind Britain’s Sewage Scandal” nu mai poate fi ignorat, căci odată cu noul documentar, Channel 4 creează o instalație temporară în Londra care-l afișează exact așa cum e – fără menajamente.
Instalația face parte dintr-o campanie integrată, care cuprinde execuții social, print și digital OOH – inclusiv OOH mobil, care va ajunge la sediul companiilor de apă pentru a livra mesaje personalizate.
sursă foto: Little Black Book
All will be revealed @Hulu (in-house) x BIG Outdoor
O instalație foarte cool vine și de la Hulu, care aduce buncărul din serialul Paradise direct pe faimosul Sunset Boulevard din LA.
Structura se întinde pe 30+ metri lungime și integrează un countdown care se resetează la fiecare 10 minute – atunci când ușile buncărului se deschid și dezvăluie scene din sezonul abia apărut.
surse foto: Ad Age & OOH Today
Rage against the screen @Mumsnet x adam&eve \TBWA
Scoaterea adevărului la suprafață pare să fie tema acestei ediții, cel puțin la OOH of the week – și Mumsnet încearcă cam același lucru.
Una dintre cele mai mari platforme online pentru părinți din Marea Britanie, Mumsnet lansează o nouă campanie outdoor națională menită să scoată în evidență efectele novice ale dependenței de telefon și rețele sociale.
Și-o face în mare fel: ia statisticile care, cumva, nu mai impresionează pe nimeni, și creează o serie de execuții folosind bine-cunoscutele avertismente de sănătate de pe pachetele de tutun.
sursă foto: adam&eve\TBWA
BONUS: Awkward shake @For Goodness Shakes x Quiet Storm Agency, 2013
As always, suntem oricând bucuroși să auzim de la tine ce ți-a plăcut săptămâna asta, ce ți-ar plăcea să citești aici, sau să ne trimiți și tu campaniile cool pe care le vezi sau la care lucrezi. Ne găsești la thescoop@wink.ro și suntem chiar simpatici, pinky promise.
Iar dacă nu ne auzim încă pe e-mail, poate ar fi timpul să ducem prietenia la următorul nivel, ce zici? 👇🏻