This month's specials
GET THE SCOOP
THE WORLD CUP SUPERCUT
Pe principiul habar n-avem cine a jucat, dar știm sigur ce-a rulat (partea a doua, căci pe același principiu am scris și despre Super Bowl), The SCOOP se face ediția asta cu o nouă rubrică, dedicată, evident, campionatului mondial de fotbal și campaniilor despre care merită să știi.
No football knowledge required, deci fără griji, așa că hai să le dezbatem împreună.
Not your cup of tea? Mergi (tot fără griji) direct la THE EVERYTHING ELSE SUPERCUT, plenty to see there too!
Fries That Want To Win @Heinz x Heaven & Hell Shanghai
Începem cu o campanie OOH contextuală mi-nu-na-tă, venită tocmai din China, of all places, de la oamenii care ne-au mai binecuvântat, nu foarte demult, și cu seria de execuții outdoor Every Tomato, create tot în jurul unui eveniment sportiv.
De data asta, nu avem roșii gimnaste, dar avem cartofi prăjiți fotbaliști.
Singura concluzie? It has to be Heinz!
sursă foto: Campaign Brief Asia
Deliver Us To Fútbol @DoorDash x GUT LA x GUT Design
DoorDash și partenerii globali Deliveroo și Wolt bifează și ei, ca tot brandul sponsor, spotul pentru FIFA World Cup, și iese chiar fain.
Și mai fain e că nu se opresc acolo!
Pornind de la lucrurile profund iraționale de care sunt capabili fanii fotbalului, oamenii de la GUT Design creează o întreagă identitate vizuală în jurul faimoasei pungi roșii.
The Insane System cuprinde și se vede în ilustrații, motion, tot soiul de execuții OOH inclusiv cu live data (și-o transformare really cool a logoului!), social și brand partnerships – și poate deveni o platformă care să însoțească brandul la orice eveniment sportiv major de-aici încolo. Smart!
sursă foto: GUT Design
Smell Your Best When You Look Your Worst @AXE x LOLA
Apropo de chestii necreștinești, și AXE ar vrea să știi că e acolo pentru tine whenever you go cray-cray.
Platforma integrată cuprinde o serie de filme dedicate suporterilor din Mexic, Argentina, Germania, Franța și Anglia, și execuții print și OOH.
Sigur, poate că AXE nu-ți livrează orice-ți trece prin minte, dar măcar se asigură că miroși bine, ceea ce nu-i deloc de lepădat.
execuții print, sursă: @Little Black Book
The FIFA World Cup Comes First @FOX One x Anomaly
Și încă una neserioasă, de data asta despre obsesii potențial mai periculoase, de la FOX One, noul streaming service al FOX Corporation, care reușește o serie de 4 spoturi chiar bune.
Mai ales Driving Test, pe care îl vezi mai jos, dar și Birthday, care, truth be told, s-ar putea să nu fie funny-haha dacă ai copii prin preajmă.
sursă foto: @Little Black Book
By The End Of The Game @ANDYSMANCLUB x Kastner London
It’s not all fun & games, spun oamenii de la ANDYSMANCLUB, un NGO dedicat prevenției suicidului în rândul bărbaților.
Campania OOH leagă durata unui meci de fotbal de o statistică sumbră: în Anglia, o persoană își ia viața la fiecare 90 de minute, iar trei sferturi dintre aceste decese sunt bărbați.
Unde mai pui că riscul de suicid e cu atât mai mare în timpul evenimentelor sportive. ANDYSMANCLUB nici că putea să aleagă un moment și-un mesaj mai potrivit!
sursă foto: @Little Black Book
The Other Kick Off @Women’s Aid x ELVIS
Riscul de suicid nu e singurul care crește în timpul meciului, ci și abuzul domestic.
Zilele trecute, în așteptarea meciului Angliei împotriva Croației, digital billboards de peste tot din Londra păreau că afișează ora de start a meciului – adică kick-off time.
Despre ora de începere era vorba într-adevăr, doar că nu a meciului.
11.37 pm e, de fapt, momentul în care riscul de violență domestică crește cel mai mult, imediat după finalul meciului. Ora a fost calculată pe baza datelor istorice de raportare, duratei medii a unui meci – inclusiv pauză și prelungiri, și ia în considerare chiar și tiparele de consum de alcool post-meci și durata medie a călătoriei spre casă.
Campania OOH continuă seria de inițiative Women’s Aid pe acest subiect – ne amintim de He’s Coming Home din 2022, care a transformat celebrul footbal chant al fanilor englezi – „It’s coming home” într-un avertisment prin schimbarea unui singur cuvânt.
La baza ambelor campanii stă o cercetare care arată că incidentele de violență domestică cresc cu 38% atunci când Anglia pierde și cu 26% atunci când câștigă. Let that sink in…
sursă foto: Women’s Aid
Cam atât ni s-a părut musai-musai-de-văzut, dar ne simțim obligați, totuși, să-ți spunem măcar în treacăt și că:
- Guiness se întoarce în 1990 și-apoi în 2023 și aduce Singing Pints în contextul FIFA 2026
- Gordon Ramsay trimite fanii care gătesc în timpul meciurilor înapoi pe canapea, în prima campanie globală Uber Eats
- SBS lansează The World Cup Watchers’ Rights Association și militează pentru drepturile angajaților din Australia să vadă meciurile în timpul programului de lucru
- hot take: Adidas câștigă detașat (Backyard Legends) lupta cu Nike, al cărui Rip the Script a încercat să fie înălțător și anti-sistem, dar a reușit mai degrabă să adune toate celebritățile Nike-money could buy într-un spot lung cât o zi de post în care se întâmplă de toate și nimic
- no FIFA sponsorship, no branding – o veste bună, de fapt, pentru Levi’s & Heinz, care capitalizează mai ceva decât dacă și-ar fi afișat logurile – pe stadion, în cazul Levi’s, și pe sticlele de ketchup, în cazul Heinz, care lansează și o ediție limitată de sticle cenzurate
- și în final, ceva ce nu surprinde pe nimeni: everywhere you look there’s David Beckham – Adidas, Home Depot, McDonald’s, EA SPORTS, Verizon, Pepsi, și of course, Stella Artois și Lay’s
THE EVERYTHING ELSE SUPER CUT
Shop Other Jeffs @Etsy x
One Jeff should not rule commerce, spune Etsy, într-o campanie care vine la fix o săptămână înaintea Amazon Prime Day. Ce coincidență!
Carevasăzică dacă-i musai să cumperi de la un Jeff, e bine de știut că găsești 5000+ pe Etsy – oameni reali, nemiliardari, care-și folosesc mâinile și mintea și care-ți știu numele când îți trimit comanda.
Campania e o extensie a platformei de brand Celebrate Being Human, lansată foarte recent cu Ministones, spotul care celebrează viața prin prisma momentelor mai puțin instagram-worthy, dar mai pline de însemnătate.
sursă foto: Etsy & Retail Dive
Discount Chants @Mercado Libre x GUT Buenos Aires
Mercado Libre transformă pasiunea oamenilor pentru fotbal într-o experiență de shopping live – cu tot cu reduceri!
Se face că scandările fanilor latino-americani sunt peste-poate de creative și includ frecvent tot felul de obiecte din viața de zi cu zi – tricouri, bere, saltele, vin.
Așa că Mercado Libre, retailerul online care vinde toate aceste lucruri, găsește exact cum să se introducă finuț în conversație: la meciurile din Chile, de fiecare dată când un produs este menționat într-o scandare, o reducere este activată automat în marketplace și afișată în timp real pe ecranele din stadion.
It’s Over @Wealthsimple (in-house) x Epoch Films
Ce fel de oameni se încăpățânează să folosească un sistem bancar care se prăbușește în jurul lor?
Noi toți, aparent, cel puțin în viziunea Wealthsimple, care lansează o nouă campanie, parte din platforma The End of Banking.
Deși ai putea spune că insightul e destul de la îndemână – oamenii sunt atât de obișnuiți cu vechile practici bancare, încât nu mai pot concepe o alternativă, execuția e exact ce trebuie – de la casting, soundtrack, timing, reveal, the absurdity of it all.
Ne-a plăcut, more of this, please!
Dying Reviews @Hospice NZ x McCann Wellington
În timp ce life optimization devine the next big thing, moartea – și toate lucrurile cu care vine la pachet – devine din ce în ce mai puțin vizibilă.
Hospice New Zealand și agenția McCann Wellington lansează Dying Reviews, prima platformă care permite persoanelor în fază terminală – și îngrijitorilor lor – să evalueze modul în care sunt tratate de organizațiile cu care interacționează: bănci care refuză să ajusteze termenii unui credit, asigurători cu polițe inflexibile, telecoms cu procese complicate de reziliere, companii aeriene care nu se adaptează nevoilor medicale.
Platforma e live, iar primele 500 de recenzii sunt disponibile pe dyingreviews.org, alături de ghiduri pentru organizațiile care vor să-și îmbunătățească practicile. Și nivelul de empatie.
Pe bună dreptate, inițiativa a fost deja nominalizată pentru „Glass Lion” la Cannes, care se întâmplă curând. Sperăm să câștige – și-apoi să devină standard la nivel global!
OOH OF THE MONTH
These Nuts @Plastic Change x Worth Your While
Newsnudesflash: plasticul care ne poluează planeta ajunge acum și în testiculele bărbaților.
These nuts may contain traces of plastic, zice NGO-ul danez Plastic Change, într-o campanie OOH lansată la începutul lunii, de ziua mondială a mediului.
Da, chiar rulează în Danemarca.
sursă foto: Marcommnews
The Best of Summer Is Analog @Polaroid (in-house)
Mergi și bucură-te de mare cât încă mai poți, spune Polaroid, într-o instalație proaspăt lansată în Coney Island Beach din New York.
Proiectul special e parte din The Best of Summer is Analog, campania globală care continuă seria OOH de anul trecut despre toate lucrurile perfect de imperfecte și profund umane pe care technologia – AI sau nu – nu le poate replica sau înlocui.
sursă foto: Famous Campaigns
Emergency LOW-GOS @NHS Blood and Transplant x Havas London
Vineri, câteva dintre cele mai cunoscute branduri din Marea Britanie – Marvel, HSBC UK, Westfield, The Independent și English Heritage – au renunțat, de bună voie și nesilite de nimeni – la roșul din logo.
S-a întâmplat cu ocazia Zilei Mondiale de Conștientizare a Siclemiei (o afecțiune genetică care afectează celulele roșii din sânge), în contextul deficitului critic de stocuri de sânge necesare tratamentului.
Campania digital OOH e pusă la cale de NHS și rulează pe ecrane digitale din Londra, Manchester și Birmingham, după ce anul trecut a câștigat spațiu media în valoare de £75k în cadrul Ocean Outdoor Digital Creative Competition.
sursă foto: Ocean Outdoor
Get Almost, Almost Anything @Uber Eats x Special
Găsești aproape-aproape orice pe Uber Eats, ne tot spune brandul de o vreme, și iată că în Australia, cel puțin, găsești chiar și reclamele altor branduri.
În Sydney și Brisbane, o serie de instalații speciale în forma pungilor Uber Eats împachetează reclamele outdoor ale altor branduri. De ce nu, când aproape toate se găsesc deja pe Uber??
Campania OOH face parte din platforma de brand Get Almost, Almost Anything și, cel puțin pe surse, a durat cam un an de muncă-aprobări-autorizații până să se vadă efectiv în stradă.
sursă foto: Little Black Book
Cam atât tura asta, dar dacă prin absurd am reușit, după atâtea cuvinte, să te lăsăm dorindu-ți mai mult, să știi că găsești deja aproape toate shortlists la Cannes Lions, inclusiv pentru Outdoor.
As always, suntem oricând bucuroși să auzim de la tine ce ți-a plăcut săptămâna asta, ce ți-ar plăcea să citești aici, sau să ne trimiți și tu campaniile cool pe care le vezi sau la care lucrezi. Ne găsești la thescoop@wink.ro și suntem chiar simpatici, pinky promise.
Iar dacă nu ne auzim încă pe e-mail, poate ar fi timpul să ducem prietenia la următorul nivel, ce zici? 👇🏻