This week's specials
Get The SCOOP
hot
Everyone’s Drinking Lahori Zeera @Lahori Zeera x Enormous
Începem anul și SCOOPul cu ceva ce:
– sigur n-ai mai văzut
– e posibil să nu mai întâlnești
– și despre care nu-ți spunem prea multe ca să nu-ți stricăm distracția – decât că ce urmează să vezi e a doua iterație a campaniei, lansată la un an după ce primul spot (aici) a făcut 10 milioane de views pe youtube
Promițător, nu?
In Living Memory @British Heart Foundation x Saatchi & Saatchi
BHF, organizația caritabilă din UK care finanțează cercetarea afecțiunilor cardiovasculare, celebrează 65 de ani de la înființare și-și sărbătorește aniversarea printr-o serie de 65 de bănci memoriale instalate all over UK.
Nu in loving memory, ci in living memory, căci băncile memoriale (care sărbătoresc, de data asta, viața!) sunt dedicate supraviețuitorilor de afecțiuni cardiovasculare – oameni care sunt astăzi în viață datorită cercetării susținute de BHF.
sursă foto: The Drum
Better Your Story @Experian x BBH London
Tot un spin fac și oamenii de la Experian, care reușesc, cumva, să transforme un cântec de leagăn pentru copii într-o reclamă despre scorul de credit și alte-asemenea-chestii-financiare.
There was an old woman who lived in a shoe/ She had so many children, she didn’t know what to do/ She gave them some broth without any bread;/ Then whipped them all soundly and put them to bed.
Adaptarea modernă o asculți mai jos, cu tot cu happy end, căci Experian vine să salveze situația – și copiii!
Ne-au plăcut tare și execuțiile outdoor, mai ales pentru că nu sunt o simplă declinare a spotului TV, ci a ideii creative din spatele campaniei!
sursă foto: Little Black Book
Least Most Interesting Man @Dos Equis x LePub N.Y.
The world is healing, ai crede, dacă privești mai-puțin-spre-deloc… literalmente oriunde și mai mult înspre Dos Equis, căruia i-a luat 10 ani, dar uite că în final și-a reparat greșeala: The Most Interesting Man is back!
With a twist, totuși, căci ultima oară când l-am văzut, în 2016, Dos Equis îi spunea la revedere și îl trimitea într-o călătorie doar dus către Marte (Mission to Mars).
Multe s-au schimbat între timp: Most Interesting Man se lovește la cap la venirea de pe Marte și își pierde memoria, devind Least Most Interesting Man, iar vânzările de bere scad, ceea ce-i face pe oamenii de la Dos Equis să-și aducă înapoi personajul ultra-consacrat, chiar și așa, plicticos cum e.
Brandul a lansat campania printr-o serie de teasers pe socials și TV (care, că veni vorba, sunt mai delicioase decât spotul explicativ de mai jos) – Yogurt, Socks, Ship in a bottle.
He’s not always the most interesting man. But when he is, it’s for a Dos Equis commercial.
OOH of the week
Dodge The Finger @Prost8 x TBWA\MCR
Organizația caritabilă britanică Prost8 și agenția TBWA\MCR tocmai ce-au câștigat The European Grand Prix în competiția anuală Digital Creative Competition organizată de Ocean Outdoor, care premiază creativitatea în digital OOH.
Dodge the Finger e o activare interactivă menită să spulbere mitul conform căruia testarea pentru cancerul de prostată ar implica altceva decât un simplu test de sânge.
Sigur, una e să o spui, și alta să arăți efectiv bărbaților că nu-i nevoie decât să miște fundul ca să evite degetul!
Până vedem efectiv campania pe străzile Londrei (căci urmează să fie implementată cândva anul ăsta), poți arunca o privire peste Semaforul dictează, tu alegi – experiența interactivă OOH cu mecanism foarte similar, creată chiar de yours truly!
Wet January @Goodwipes
O contextuală mai mult decât drăguță, de la Goodwipes, într-o serie de execuții OOH care pledează pentru Wet January.
Cel puțin când vine vorba de hârtie igienică. Pardon, șervețele umede!
sursă foto:
Not For The Elite @UFIT x 10 Days London
O campanie contextuală mai puțin subtilă vine de la UFIT, un brand de băuturi proteice mai mult pentru oameni normali și mai puțin pentru CEOs problematici.
Se întâmplă în contextul în care Steven Bartlett și al său Diary of a CEO e under fire as we speak. Mai mult decât de obicei, oricum, în urma unui episod care a abordat teme legate de femei, maternitate și libertate personală cu o serie de afirmații cel puțin simpliste și mai degrabă misogine și moralizatoare.
Atitudinea lui Barltett – pasivă și lipsită de orice fel de push-back sau contextualizare – nu ajută deloc, așa că internetul îl acuză că oferă o platformă opiniilor controversate și discursurilor de tip right-wing manosphere.
Colac peste pupăză, Bartlett are legături și cu Huel, un brand de, you guessed it, băuturi-mese-shakeuri proteice, așa că reacția UFIT e cu dublu tăiș!
Campania se vede întâi în OOH în Londra și va fi declinată și pe digital, social și în retail – gotta love the commitment!
sursă foto: @LinkedIn
de citit, privit, gândit, share-uit: treaba cu AI
Nici bine nu a început anul și iată că vorbim iarăși despre AI.
Bifăm nu mai puțin (și probabil mai mult) de 3 campanii lansate luna asta cu o serie de poziționări ceva mai apăsate când vine vorba de inteligența artificială & cum/când/unde e ok să o folosim.
Apropo de când/cum/unde, e only fitting să începem cu We Trust In Kids, campania LEGO Education x Edelman lansată printr-un spot de 4 minute în care o mână de elevi dezbat și creează prima politică pentru folosirea AI în școli.
Poate că nu ar trebui să fie surprinzător, dar dacă ai răbdare să urmărești spotul, te va surprinde oricum cât de bine gândite și de-bun-simț sunt cele 9 reguli & guidelines care reies din dezbaterea copiilor – de la premisă (inteligența artificială e deja parte din viața noastră, așa că ar fi bine să o folosim cum trebuie) până la red flags încă nedescoperite de mulți adulți.
The kids are alright!
„Nimic nu e mai dezamăgitor decât un brand de lux care folosește AI”, a comentat cineva despre seria de deepfakes pe care Equinox le-a postat recent pe Insta.
Doar că nu a fost decât un pic de teasing și un pic mai mult rage-bait înaintea dezvăluirii noii campanii de început de an – Question Everything But Yourself, care se vede peste tot mai puțin la TV și folosește o serie de vizualuri foarte evident generate cu AI pentru a încuraja oamenii să nu aibă încredere decât în propria persoană.
sursă foto: Little Black Book
Tot despre conținutul low-quality generat de AI și folosit în publicitate este și The Pitch, spotul care îi surprinde pe Jonas Brothers și agenții responsabili de brand partnerships generând idei (literally!) pentru campania Almond Breeze, brandul de lapte de miglade.
„Do even more work with less work”, promisiunea AI, de altfel, devine din ce în ce mai ridicolă, iar frații Jonas ajung să bea Almond Breeze în spațiu, apoi pe pământ dar la bustul gol, apoi călărind o migdală cu patru picioare.
Evident că ce-ai văzut mai sus nu sunt singurele campanii și branduri care se poziționează – într-un fel sau altul – referitor la AI.
De altfel, valul a început de ceva vreme, alimentat o bună bucată mai ales de Holidays are coming, refăcută cu AI, dar și de mai recenta execuție McDonald’s Netherlands, tot de Crăciun,
În tabăra cealaltă, cu sentimente mai mult sau mai puțin puternice împotriva AI, s-au arătat deja Heineken (Real friends), Greenfield Natural Meat (The hard way), BMW (Real, for real), dar și Apple (A Critter Carol & intro Apple TV), Porsche (The coded love letter), și mai recent, Peugeot (Kittens).
Ne așteptăm să vedem din ce în ce mai multe branduri și campanii cu-și-despre AI, și nu putem decât spera ca asta să ducă, în final, la o dezbatere ceva mai serioasă în industrie.
To be continued!
As always, suntem oricând bucuroși să auzim de la tine ce ți-a plăcut ediția asta, ce ți-ar plăcea să citești aici, sau să ne trimiți și tu campaniile cool pe care le vezi sau la care lucrezi. Ne găsești la thescoop@wink.ro și suntem chiar simpatici, pinky promise.
Iar dacă nu ne auzim încă pe e-mail, poate ar fi timpul să ducem prietenia la următorul nivel, ce zici? 👇🏻