This week's specials
Get The SCOOP
hot¬
Great ideas start on a Mac @Apple x TBWA\Media Arts Lab
Apple lansează o nouă platformă globală de brand pentru Mac, pe care o descrie drept un portret în mișcare a procesului creativ – frustrarea, sclipirea salvatoare, ideea – toate aduse împreună și facilitate de Mac, the one thing that makes ideas real.
Apple nu se dă în lături de la nimic: aduce un regizor nominalizat la Oscar și tot dintre aceiași nominalizați alege și creatorul coloanei sonore (originale, trebuie spus). Nu se zgârcește nici la vocea narativă – Dr. Jane Goodall.
Filmul include o serie de vignete cu câțiva dintre oamenii care-au folosit Mac pentru a-și transforma ideile în realitate – deși n-ai știi asta neapărat fără să faci puțin research.
All in all, campania se vrea a fi o celebrare înălțătoare a creativității și ideilor care schimbă lumea, și pentru unii poate chiar e.
Și pentru noi ar fi putut fi, dacă Apple ar fi dat dovadă de puțină modestie și s-ar fi abținut din a poziționa Mac drept the place great ideas start from.
Căci toate pornesc, de fapt, din creierul, creativitatea și încăpățânarea oamenilor care le dau viață. Mac e doar o unealtă, iar Apple ar face bine să-și amintească că brandul nu e niciodată eroul din poveste, ci the sidekick. Mai puțin Alba ca Zăpada și mai mult piticii, cum ar veni.
Squintervention @Specsavers UK x Golin London
Să ne descrețim puțin frunțile – literalmente, cu noua campanie Specsavers.
Se face că mai bine de jumătate dintre britanici se încruntă în mod regulat, dar nu doar pentru că-s britanici, ci pentru că suferă de presbiopie – adică pierderea treptată a vederii care se întâmplă odată ce te apropii de 40.
Specsavers și Golin au știut că-i cam mult și plictisitor de explicat, așa că în loc de presbiopie i-au spus Resting Squint Face și-au lansat acest PSA care îndeamnă familia și prietenii suferinzilor să organizeze o squintervention.
World Menu Heist @McDonald’s UK x Leo Burnett UK
Mec bifează al doilea cel mai mare jaf al lunii cu World Menu Heist, campania integrată care aduce în locațiile din UK o selecție de produse internaționale din meniurile McDonald’s de peste tot din lume.
Tot ziua în amiaza mare, dar cu ceva mai multă planificare decât la Luvru, căci se pare că-ți trebuie, totuși, mai mult decât un disc de tăiat și-o platformă ca să reușești să furi mcnuggets din Japonia sau burgerul cu ananas tocmai din Australia.
Campania se desfășoară în trei acte – Plan, Execute și Getaway – și se vede peste tot: cinema, TV, VOD, OOH, social media, radio, în locații și app.
La începutul lunii, Mec a creat o listă de close friends pe Insta, cărora le-a oferit acces exclusiv la operațiune și invitații la degustări private.
Printr-un parteneriat cu LADbible, imagini CCTV ale jafurilor au fost leaked pe socials, stârnind, evident, speculații fel-de-fel, pentru ca pe 22 octombrie, Mec UK să lanseze spotul de mai jos, dezvăluind întreaga operațiune.
Ultimul act se întâmplă în noiembrie, când produsele se întorc la origini, iar Mec pregătește execuții speciale digital OOH, cu countdown, și activări pe socials și în app.
sursă foto: Little Black Book
Just Add Cran, Beware of Cranpus @Ocean Spray x Piggyback
Chiar la timp pentru Thanksgiving și poate un pic cam devreme pentru Crăciun, Ocean Spray, brandul american ale cărui sucuri și sosuri de merișoare sunt nelipsite de pe mesele de sărbători, lansează un nou spot, parte din platforma de brand Just add cran.
De data asta, lui just add cran i se alătură beware of Cranpus, care-i nimeni altul decât Bryan Cranston, aka Walter White din Breaking Bad.
Personajul e inspirat din folclorul european, unde Krampus e o creatură descrisă drept jumătate-capră-jumătate-om care apare în perioada Crăciunului pentru a pedepsi copiii obraznici.
Pe Cranpus, în schimb, îl interesează mai puțin lista naughty al Moșului și mai mult merișoarele.
Halloween: 1 trick, 2 treats
Și dacă tot am bifat prima campanie de Crăciun, bunul simț spune că ar fi cazul să includem și câteva execuții simpatice de Halloween. 3, mai exact, să compensăm!
Moartea cu coasa devine noul ambasador de brand Columbia
Începem cu Columbia x adam&eveDDB London, care-l recrutează pe Grim Reaper, aka Notorius RIP și-l face influencer pe socials (@reaper_1938), acolo unde promovează jacheta în ediție limitată Death Wishes Powderkeg, care vine cu tot cu testament, dacă tot e atât de rezistentă încât să o lași moștenire.
M&M’s watching tv
Nu-i ca și cum nu s-a mai făcut, dar nici nu contează, căci e la fel de amuzant și de data asta!
Baking shows will never be the same again.
Burger King’s Halloween PSA
Burger King lansează o serie de execuții pentru a-și promova Monster Menu, meniul limitat de Halloween. Reușește, între timp, să arate și că mumiile-s chiar politicoase, de fapt, iar vampirii au și ei sentimente! Check your biases, people!
OOH of the week
Though week for AI!
Săptămâna asta bifăm nu una, ci două campanii reactive, venite să mai spună o dată, căci se pare că e (încă) nevoie, că sunt lucruri pe care AI nu le poate înlocui. Și nici n-ar trebui să pretindă că o face.
Ți-am lăsat și ceva-altceva, evident fără AI, for good measure.
Real friends @Heineken x LePub New York
Începem cu Heineken, care reacționează la campania outdoor Friend, lansată luna trecută pe întreaga rețea de metrou din New York, cu peste 11.000 de always-on media placements în valoare de 1 million de dolari.
Friend e un AI wearable sub forma unui pandativ care îți ascultă conversațiile și învață totul despre tine, pentru ca apoi să-ți ofere comentarii, suport, și în general, să-ți spună ce crede el că ar trebui să faci.
La fel sau chiar mai bun ca un prieten, cum ar veni, adică exact ce-a transmis și campania outdoor de la metrou, care a fost vandalizată în fel și chip – vezi mai jos, și-apoi încearcă și tu, dacă vrei, aici.
sursă foto: Ad Age
sursă foto: nyc-friends
ChatGP @Havas Lynx
Nu a trecut mult nici de la campania OpenAI pentru ChatGPT pe care-am disecat-o mai pe larg aici și iată că bifăm și prima reacție mai serioasă.
Vine de la Havas Lynx, agenția globală de comunicare specializată pe industria healthcare, care folosește execuțiile outdoor ChatGPT pentru a te îndemna să vorbești cu medicul, nu cu ChatGPT.
sursă foto: Ads of the world
Reflections @British Airways x Uncommon Creative Studio
Cu siguranță fără AI, thank God, e campania OOH British Airways, proaspăt lansată și ea cu ceva tam-tam, căci toată lumea pare că are o părere și mai pare că toți trebuie musai să o și exprime: unde-i sigla?, e prea mică și mai e și invers!, unde-i CTA?, de ce nu au inclus website?, de unde o să știe trecătorul, săracul, la ce se uită?!, campania asta e doar pentru clienții BA și nu-i ok!
Ne aliniem și noi, așadar, doar ca să-ți spunem că nu-i musai ca toate campaniile outdoor să se adreseze tuturor audiențelor, mai ales când ești un brand atât de mare precum BA, iar numărul oamenilor care-ți sunt clienți/te cunosc e de ordinul milioanelor!
Targetarea se face și în OOH – după locație, cifre de audiență, timpul din zi sau ziua din săptămână în care îți afișezi campania (în cazul execuțiilor digitale) – și chiar și după ruta creativă, așa cum se prea poate că e cazul aici.
ps: campania BA folosește imagini captate de patru fotografi britanici care au călătorit pe trei continente și-au surprins the awe and wonder de a privi lumea de sus, din hublou – lucru pe care sigur l-ai făcut și tu, și pasagerii British Airways măcar o dată.
sursă foto: The Drum & Little Black Book
As always, suntem oricând bucuroși să auzim de la tine ce ți-a plăcut săptămâna asta, ce ți-ar plăcea să citești aici, sau să ne trimiți și tu campaniile cool pe care le vezi sau la care lucrezi. Ne găsești la thescoop@wink.ro și suntem chiar simpatici, pinky promise.
Iar dacă nu ne auzim încă pe e-mail, poate ar fi timpul să ducem prietenia la următorul nivel, ce zici? 👇🏻