THE GOOD
Not all reach is created equal, am zis, și nu e nicăieri mai adevărat decât în cazul publicității OOH la aeroport – acest spațiu magic nici-aici-nici-acolo, în care oamenii chiar sunt, în general, fericiți și entuziaști, și ca atare, mult mai dispuși să se răsfețe!
Aeroportul generează de peste 3 ori mai multe sentimente de fericire și bucurie față de alte medii de publicitate outdoor.
Complet neîntâmplător, oamenii sunt mai predispuși să cumpere – starea pozitivă amplifică impactul publicității!
Concret, studiile spun că persoanele aflate într-o dispoziție bună sunt cu 90% mai predispuse să încerce ceva nou. În plus, un mood bun crește și brand favorability cu 18%, față de doar 3% în cazul persoanelor din gașca bad vibes only.
69%
dintre pasageri observă campaniile OOH în aeroport
65%
nu își planifică în avans cumpărăturile din aeroport
87%
dintre cei care observă campaniile OOH întreprind cel puțin o acțiune în timpul sau după călătorie
85%
au făcut cumpărături la aeroport în ultimele 12 luni (excluzând cheltuielile pentru alimente și băuturi)
În traducere liberă, mai bine de jumătate dintre oameni nu își fac niciun plan cu privire la achizițiile din aeroport, iar 8-jumătate din 10 chiar fac cumpărături – important, dincolo de cheltuielile pentru alimente și băuturi!
Ușor de înțeles, acum, de ce publicitatea OOH din aeroport e într-o poziție unică de a influența consumul spontan, cumpărăturile neplanificate și deciziile de moment.
THE BAD
All of the above!
Atunci când media placement e cam tot ce ți-ai putea dori și încă pe atât, e lesne de înțeles că și creative trebuie să fie pe măsură!
Nu de alta, dar cifrele de mai sus nu sunt vreun secret, și nici faptul că mediul aeroportuar în sine e și-așa plin de opțiuni pentru divertisment, leisure și shopping. Competiția pentru atenție e puțin spus intensă.
83% dintre pasagerii frecvenți observă publicitatea din aeroport, dar de la observație la atenție, emoție, brand memories și-apoi acțiune e cale lungă.
A great media placement can only take you so far!
THE FIX
As always, context is king!
În publicitatea outdoor, campaniile contextuale sunt calea cea mai scurtă către mesajul potrivit la locul și momentul potrivit – și-ți aduc nu mai puțin de +32% brain response, +17% ad recall și +16% sales effect.
În cazul digital OOH în aeroport, context is king în cel puțin două feluri. Și tot cel puțin două metode ai și tu de a te asigura că brandul tău nu se oprește doar la a fi observat:
▪️ rulează campaniile publicitare pe suporturi digital OOH care includ informațiile de zbor (FIDS)
Evident, FIDS sunt consultate frecvent de către pasageri, din momentul intrării în aeroport până la îmbarcare, așa că șansele ca mesajul publicitar să fie văzut în mod repetat cresc semnificativ.
▪️ integrează tehnologii digital OOH pentru crearea și declanșarea de execuții personalizate (ADCO)
Acolo unde este posibil, folosește tehnologia pentru a actualiza și optimiza spoturile publicitare în timp real. Creezi astfel execuții hipertargetate, specifice contextului și audienței.
Say hello to ADCO
Așa cum îți spuneam, în funcție de tehnolgia cu care e echipat ecranul digital, poți actualiza în timp real campaniile OOH în funcție de o serie prestabilită de triggers sau variabile.
În cazul Videowalls @Aeroportul Internațional Cluj, prin Airport Dynamic Content Optimization (ADCO), campaniile publicitare pot fi declanșate sau personalizate în timp real în funcție de datele de zbor (FIDS) – timpul până la îmbarcare, destinație, tip de zbor, sau alți triggeri externi (weather, day&time sau orice alt feed de date disponibile în timp real, precum scorul meciului, indicii bursieri, nivelul de trafic sau condițiile de ski).
Vezi mai jos câteva exemple.
FIDS | destinație
FIDS | interval până la plecare
FIDS | durată de zbor
*spec ad, în scop ilustrativ – dar hei, Netflix, dacă vezi asta, let’s talk!
FIDS | durată de zbor
*spec ad, în scop ilustrativ – dar hei, Netflix, dacă vezi asta, let’s talk!
FIDS | tip de zbor – extern/intern
*spec ads, în scop ilustrativ
Trigger extern
countdown, day&time trigger, weather trigger, live data
și orice fel de date disponibile în timp real, precum scorul meciului, nivelul de trafic, condițiile de ski sau indicii bursieri
Referințe:
Clear Channel Airports, Nielsen. Airport Advertising Advantage, 2022.
Hearst UK, Theobalds Road Consulting (MediaCom). The Power of Positivity, 2019.
JCDecaux SE, Ipsos. First Class Advertising – The Enduring Magic of Airports, 2024.
OAAA, The Harris Poll. 2025 Travel and OOH Impact Study, 2025.
Stay in the loop
Primești direct pe e-mail tot ce știm-și-facem la WINK și credem că ai vrea să afli și tu: articole din cărți și din experiență, campaniile pe care le admirăm și cele cu care chiar ne mândrim, și în general, tot ce-i nou-nouț și poate te interesează.