This week's specials
Get The SCOOP
THE SUPER BOWL SUPERCUT
Pe principiul habar n-avem cine a jucat, dar știm sigur ce-a rulat, SCOOP s-a făcut ediția asta cu o nouă rubrică, dedicată probabil singurului eveniment din an pe care noi – și mulți alții ca noi – îl urmăresc DOAR pentru Bad Bunny pauzele de publicitate.
Dacă-i să ne luăm după numărătoarea din anii trecuți, probabil peste 90 de reclame și nu mai puțin de 70 de branduri s-au bătut în aceeași seară pe inimile (și cardurile!) americanilor.
Ce-a ieșit e un mix ușor distopic, care imită perfect, dacă ne întrebi pe noi, feedul de insta: plânsete pentru că trecutul e well, trecut și 2026 nu e 2016, plânsete pentru că viitorul e incert și uneori cu roboți, și mai-mult-decât-ocazionala apariție a vreunei vedete, cu mai multă sau mai puțină legătură cu brandul pe care îl promovează.
Bifăm și câțiva outsiders, patru la număr, care deși nu s-au văzut efectiv la TV, au reușit să domine conversațiile din online.
Dacă ai chef și timp, găsești întreaga listă pe Little Black Book, iar de nu, ți-am pregătit mai jos o selecție a campaniilor și brandurilor despre care încă se vorbește la noi în birou. The Bear Necessities, adică!
The Choice @Pepsi x BBDO x
The Cola wars are back!
Pepsi își folosește cele 8-10 milioane de dolari și 30 de secunde ca să-ți aducă aminte că are gust mai bun decât Coca-Cola.
Referința e, desigur, la The Pepsi Challenge, faimoasa campanie lansată de Pepsi în 1975 și ongoing până astăzi, care folosește blind taste tests pentru a demonstra că între Coca-Cola și Pepsi, mai bine de jumătate dintre consumatori aleg Pepsi.
Iată punctul de diferențiere care l-a ajutat pe Pepsi în toți acești să devină „Cola cu gust mai bun”, nu doar un alt competitor în categorie. Și începutul Cola Wars!
Fast-forward to 2026, avem și continuarea.
Pepsi pokes the bear once more. De data asta, aproape literalmente, căci decide să folosească ursulul polar, unul dintre asseturile cele mai distinctive ale Coca-Cola, și să-l provoace și pe el la un blind taste test care-l trimite direct într-o criză de identitate.
Acestea fiind spuse, e prea devreme de zis dacă Pepsi face bine ori dimpotrivă, ia cele 8-10 milioane de dolari și i le face cadou lui Coca-Cola, despre care, iată, se vorbește și în context de Super Bowl fără să fi plătit un leu pentru asta.
Cum va arăta brand recall peste o lună, când consumatorii vor fi întrebați ce brand își amintesc? Pepsi, Coca-Cola, sau ambele? Mai ales în condițiile în care mai mult de jumătate dintre reclamele difuzate la Super Bowl obțin sub 1% brand recall în dimineața de după meci, conform Ipsos!
Ads are coming to AI, but not to Claude @Anthropic x Mother London
La categoria brand-beefs-but-make-it-AI se înscrie Anthropic, care-și extinde platforma de brand Keep Thinking și bifează primul său spot la Super Bowl.
Dacă prima execuție a fost mai puțin despre creat planuri de antrenament (*cough-cough* ChatGPT) și mai mult despre probleme ceva mai complexe, iată că și spoturile pregătite pentru Super Bowl cam tot în direcția asta se duc, doar că referința către Chat GPT e mult mai puțin subtilă.
În contextul în care OpenAI a anunțat că ChatGPT urmează să introducă reclame în conversații (pe care a și început să le testeze), după ce s-a jurat pe roșu că nu va face asta niciodată, Anthropic și Claude vor să știi că: 1. asta-i super problematic, 2. nu se va întâmpla niciodată pe Claude.
Campania cuprinde patru spoturi – Is my essay making a clear argument?, What do you think of my business idea?, How can I communicate better with my mom? – și Can I get a six pack quickly?, care ne-a plăcut cel mai tare (pentru că ne aduce aminte de Pull up with ChatGPT, spotul OpenAI) și pe care îl vezi mai jos.
Hair Ballad @MANSCAPED x
Să ne veselim nițel, am zis, după atâtea intelectualisme, și-apoi am râs și ne-am distrat la spotul MANSCAPED, care-ți arată grămezile de păr – de care ajută bărbații să scape – luându-și un super adio muzical de la your face, your chest, and your ball.
Așa că ți-l lăsăm aici, să te distrezi și tu.
Halfway There Insurance @State Farm x TMA
O categorie mai rară anul ăsta, din care face parte și Raisin Bran cu Will Shat: combo de nostalgie, amuzament, și vedete care chiar își au rostul în campanie și nu sunt acolo doar ca să fie.
Mai mult, State Farm Insurance reușește nu doar un ad la Super Bowl, ci o întreagă campanie în jurul Halfway There, o companie de asigurări – fake, evident, menită să reprezinte toate brandurile de asigurări (mai puțin State Farm!) care fac lucrurile pe jumătate.
Pornită tocmai din ianuarie cu o serie de teaser shorts difuzate în timpul campionatelor de fotbal, campania integrată a fost extinsă și în OOH, socials & influencer, streaming, TV, digital, audio, ba chiar are și website!
State Farm au păstrat, totuși, ce-i mai bun la final – the one and only Jon Bon Jovi și-a făcut apariția în spotul final difuzat la Super Bowl.
sursă foto: OUTFRONT Media
Behind Every Original @Levi’s x TBWA\Chiat\Day LA
Levi’s bifează primul spot la Super Bowl după 20 de ani și-o face în mare fel, if we do say so ourselves.
Spotul lansează noua campanie globală Behind Every Original și e practic o colecție de funduri faimoase sau mai puțin faimoase.
Curajos, ai zice și înainte, dar mai ales după ce dai play, căci Levi’s reușește să creeze un spot doar despre produs într-un mod care se simte foarte conectat la cultura momentului și sexy-cool fără să fie cringe. That’s something!
The rebels: Kraft Mac & Cheese, DoorDash, McDonald’s, Frontier Airlines
Din categoria brandurilor care nu s-au văzut la Super Bowl, dar au găsit alte metode de-a se infiltra în conversația momentului e musai să-i menționăm pe DoorDash, Kraft Mac & Cheese, McDonald’s și Frontier Airlines.
DoorDash și Kraft Mac & Cheese și-au compensat absența cu o serie de execuții pe socials – ambele bazate, coincidență sau nu! – pe brand beefs.
McDonald’s dă și el skip la Super Bowl, dar apare fix când e mai mare nevoia – în ziua de după, iar Frontier Airlines vine tot la momentul potrivit cu o campanie demnă de Super Bowl, fără să și plătească pentru asta.
Kraft își extinde platforma de brand Best Thing Ever și împreună cu actorul și comediantul John Mulaney, răspunde in real time (!) fiecărei campanii difuzate la Super Bowl printr-o serie de 50 de spoturi video reactive pe X.
Și-a funcționat, dacă ne uităm la post-game rankings, care-l plasează pe locul 1 la categoria Most Disruptive – Outside TV.
better than artificial intelligence... @OpenAI pic.twitter.com/IQGIYREROs
— Kraft Mac & Cheese (@kraftmacncheese) February 9, 2026
DoorDash s-a văzut tot pe socials, și-a avut și el vedetă & beef, doar că în mai multe feluri.
Împreună cu Maximum Effort, Doordash lansează Big Beef, campania social-first cu nimeni altul decât 50 Cent, the king of trolls & expert in public beef.
O alegere complet firească, ai spune, mai ales că 50 Cent nu dezamăgește: în Beef 101 de mai jos, îți arată cum DoorDash livrează, printre altele, pufuleți&piepteni (*cough-coug* Puff Daddy aka Sean Combs), abecedare (*cough-cough* Floyd Mayweather, despre care 50 Cent a spus în trecut că nu știe să citească) și ceasuri (*cough-cough* Ja Rule și piesa Always on Time).
Campania a livrat peste 20 milioane de organic views pe socials, 9 miliarde de earned impressions și nu mai puțin de 50K comenzi pentru carne tocată (ground beef) în ziua Super Bowl.
Și-apoi vine Mec, care repetă figura de la revelion (Proof of Delivery) și-ți aduce aminte că e mâncarea ta preferată the-day-after și în contextul Super Bowl.
Așa că trece la orizontală – în spot, pe billboards și socials, căci tot așa îi găsește și pe cei care și-au petrecut noaptea lipiți de televizor.
sursă foto: Little Black Book
Un timing impecabil a avut și campania Frontier Airlines The Big Redemption, în care Pepsi’s where’s-my-jet-guy finally gets his jet! Sort of.
Se întâmplă la fix 30 de ani după ce John Leonard a strâns cele 7 milioane de Pepsi points pentru a câștiga avionul de luptă promis (spotul original aici), iar Pepsi – și-un judecător! – i-au spus „nu se pune, era doar pentru efect dramatic, nu o promisiune rezonabilă”.
Frontier Airlines vine să repare greșeala lui Pepsi, iar John Leonard nu-și primește chiar avionul de luptă, dar se face cu 7 milioane de mile Frontier, adică va cam zbura cu avionul gratis toată viața.
THE EVERYTHING ELSE SUPERCUT
Nothing Satisfies Like Pot Noodle @Pot Noodle x adam&eve\ TBWA
Puține branduri se bucură de-un sonic asset la fel de bun ca cel al Pot Noodle, și încă și mai puține știu să-l folosească așa cum trebuie.
Acum doi ani, brandul lansa o serie de execuții care celebrau faimosul sluuuurp – în mare fel, căci dura nu mai puțin de 12 secunde. Niște oameni s-au plâns, as they often do, iar Pot Noodle a răspuns cu o altă serie de spoturi în care sunetul sorbiturii e înlocuit de diverse efecte sonore.
Anul ăsta, the slurp is back și cumva, e și mai de groază!
sursă foto: Little Black Book
Chaanta Classes @Flipkart x
După ce ne-a binecuvântat anul trecut cu SASA-LELE, Flipkart revine cu încă o campanie de sale, și tot așa, te lăsăm să o descoperi singur mai jos. Cu plăcere!
The Relationship Aid @Specsavers x
Exact la timp pentru Valentine’s, Specsavers vine să-ți arate cel-mai-cel device pentru revitalizarea romantismului, într-o execuție foarte cheeky despre un subiect foarte serios.
Și nu, chiar nu e despre ce crezi că e.
Campania are la bază și o serie de cercetări, care arată că britanicii cheltuie anual 11,3 miliarde de lire încercând să reaprindă romantismul, iar 67% spun că cel mai important aspect – și cheia-și-lăcata conexiunii – e să simți că ești ascultat.
The Next Best Wing @Perdue Farms x
Trebuie să fie erezie să te gândești măcar să compari aripioarele pe care le faci tu acasă, la airfryer, chiar și crispy, cu faimoasele Buffalo wings servite în restaurantele din Buffalo care basically din asta trăiesc și cu asta se mândresc cel mai tare.
Și-atunci, cam cum îți vinzi produsul? Iată cam așa: you own it!
sursă foto: Little Black Book
OOH OF THE WEEK
Cultural Wayfinding @Louvre Abu Dhabi x Publicis Middle East
Muzeul Louvre din Abu Dhabi e adesea trecut cu vederea de către turiști, în favoarea celorlalte multe atracții ceva mai flashy.
Așa că împreună cu Publicis, lansează campania care nu doar că scoate arta în stradă, ci o folosește drept sistem direcțional de semne stradale, amplasate pe billboarduri din cele mai aglomerate zone ale orașului.
Campania este extinsă și în interiorul muzeului – astfel că arta nu doar te urmărește prin tot orașul și-ți arată drumul, ci te ajută să te și bucuri de ea.
Publicitate? Artă? Sistem de indicatoare stradale? Nu știm, dar tare ne-a plăcut!
sursă foto: Campaign Brief Asia
Born of Two Icons @Mondelēz International x Saatchi & Saatchi UK
Și-n final, în loc de bonus, campania OOH care anunță lansarea OREO Creme Egg Cookie – adică the ultimate nepo cookie.
sursă foto: Ocean Outdoor, Saatchi & Saatchi
As always, suntem oricând bucuroși să auzim de la tine ce ți-a plăcut săptămâna asta, ce ți-ar plăcea să citești aici, sau să ne trimiți și tu campaniile cool pe care le vezi sau la care lucrezi. Ne găsești la thescoop@wink.ro și suntem chiar simpatici, pinky promise.
Iar dacă nu ne auzim încă pe e-mail, poate ar fi timpul să ducem prietenia la următorul nivel, ce zici? 👇🏻