De la începutul lunii martie, rooftop-ul din Podu Roș le vorbește trecătorilor pe limba lor – Frumoase mai sunt ieșencele!, iar oamenii răspund plăcut. Chiar din momentul în care încă se lucra la amplasarea lui, mesajul a devenit viral în mediul online – fotografiile rooftop-ului au primit sute de reacții pozitive, fiind postate repetitiv pe grupurile ieșenilor. Tot în luna martie, campania a intrat și în mediul digital – Palas Food Court și billboard-ul din fața clădirii Moldova Center, iar la începutul lunii aprilie, trei stații au fost amenajate în același spirit (Podu Roș sens spre Centru, Moldova sens spre Hotel Europa și Stația Triumf sens spre Rond Copou).
Stațiile s-au transformat în budoare ale femeilor, care le celebrează pe acestea într-un mod actual – două oglinzi elegante le reamintește ieșencelor cât sunt de frumoase, întărind ideea prin hashtag-urile #isteațășifrumoasă și #iscusitășifrumoasă. Femeile sunt încurajate să-și admire frumusețea adevărată și să o îngrijească așa cum se cuvine.