This week's specials
GET THE SCOOP
HOT
Giant @Krungsri First Choice x Leo Thailand
Știi că urmează o ediție faină când prima campanie vine din Thailanda. Și nu vine singură, so keep scrolling!
Cât despre Giant, cele trei noi spoturi de mai jos sunt pentru First Choice, divizia digital-first dedicată gen Z a băncii thailandeze Krungsri.
Ghinionul nu vine niciodată singur, spunea bunica, și poate că ar fi spus din start că vine mai mereu în pereche dacă ar fi văzut spoturile First Choice.
That’s Criminal! @Pepsi Max x Sips & Bites
Mai puțin despre ghinion și mai mult despre greșeli fatale sunt noile iterații ale platformei #BetterWithPepsi în UK.
Nu, greșeala cea mare nu e că ți-ai uitat caserola acasă, că te-ai gândit măcar să-ți aduci la birou cel-mai-pește pește sau că ai cheltuit mai mult pe o salată leșinată decât pe-un sendviș cinstit.
Ci că ai uitat de Pepsi Max. Not to worry, Pepsi’s Patrol Squad vine – vrei, nu vrei – să-ți repare greșeala.
Campania se vede și pe OOH – well, sort of, cel puțin în varianta de înainte ca cineva să fure Pepsi de pe billboard.
surse foto: Marketing Communication News & Little Black Book
Gustă și lasă aromele să vorbească de la sine @Pepsi x OMD România
Lucruri și mai puțin creștinești se întâmplă la noi, unde zmeura cumva ajunge întâi în Pepsi și-apoi în tot orașul.
@Pepsi, what’s next, total world domination? we’re in!
refugiu de călători, billboard frontlit & mesh publicitar @Iași
Equal Pay Day @ZIJkant x Mortierbrigade
În Belgia, femeile câștigă în medie cu 20% mai puțin decât bărbații – un decalaj calculat pe totalul veniturilor, adică nu doar diferența de salariu, ci și volumul mai mic de muncă plătită (!), pauzele de carieră și subreprezentarea în poziții de leadership.
Nu e doar o chestiune de salariu la același job, ci un decalaj care se acumulează de-a lungul întregii vieți profesionale.
Unica excepție? Închisoarea – singurul loc din Belgia în care femeile și bărbații sunt plătiți exact la fel.
After Shit Happens Service @Shield Insurance x VML Thailand
Hard-sell, but make it binge-worthy!
Așa cum am promis, ne întoarcem puțin în Thailanda, cât să-ți povestim și despre această micro serie dramatică de 10 spoturi care promovează, să-vezi-și-să-nu-crezi, cel mai puțin entertaining produs/serviciu: asigurări.
VML Thailand face o treabă excelentă – probabil ne imaginăm cu toții brieful kilometric care sigur a inclus RTBs, caracteristici, beneficii și points of difference fără-număr. În loc să simplifice mesajul, agenția găsește un mod de-a bifa tot-tot printr-o serie la fel de entertaining pe cât de in your face.
OOH OF THE WEEK
One Sheet at a Time @HP x
Sell the sizzle, not the steak, am tot auzit cu toții – inclusiv, se vede treaba, oamenii de la HP și Edelman, care în loc să decoreze un billboard, decid să arate exact cât de reliable sunt imprimantele Smart Tank și să-l printeze.
Live, câte o coală pe rând, 319 în total, pe străzile din Londra.
sursă foto: Famous Campaigns
Catch Me at the Museum @amsterdam&partners x Monks x JCDecaux Netherlands
Dacă nu vine Mahomed la munte, se duce muntele la Mahomed.
Cam așa a stat treaba la Amsterdam, acolo unde arta nu a mai așteptat oamenii să vină la muzeu, ci a ieșit în stradă să-i cheme.
Campania digital OOH, pentru care 10 muzee din oraș au contribuit cu opere de artă, e însoțită de o activare care transformă un totem digital stradal într-un tablou viu.
sursă foto: Little Black Book
The Running Billboard @iQIYI Thailand x Flash Bomber
Ne mai oprim o dată, pentru ultima oară, în Thailanda, căci pe lângă billboardul printat foaie-cu-foaie la imprimantă și totemul viu, nu puteam nu includem și billboardul maratonist.
Activarea s-a întâmplat în contextul în care platforma de streaming iQIYI lansează „Running Man Thailand”, o adaptare locală a unui reality show în care șapte vedete se bat/aleargă/provoacă într-o serie de misiuni.
Running Man – running billboard. Șapte vedete care concurează – șapte oameni care aleargă cu un billboard pe post de corp. Mi-nu-nat!
Gotta love Thai advertising!
DE CITIT, PRIVIT, GÂNDIT
It was the best of times, it was the worst of times.
Dacă prețul carburantului, Paștele incoming, cele 3 luni din an care s-au dus pe nesimțite, vremea-în-general și zmeura în Pepsi nu erau de ajuns, iată că acum avem și prima campanie prezidențială AI.
Vine de la Claude – literalmente, căci întreaga platformă a fost scrisă în totalitate de AI după ce un utilizator i-a pus o întrebare – cum ar arăta platforma ta politică? – și i-a dat voie apoi să construiască tot – site, platformă, conținut, campanie – fără să intervină asupra conținutului.
Claude a condus singur și interviurile pentru echipa de campanie – Ryan Paulson, pe care Claude l-a ales drept Chief Strategist, a scris despre întregul proces aici: Claude Interviewed me for a Role on its Presidential Campaign
sursă foto:
Așa a apărut https://claude2028.org/, site-ul de campanie unde Claude – sau instanța de Claude a lui Jenny, mai precis – a inclus nu doar principiile programului de guvernare, ci și propriul dosar de opoziție.
12 secțiuni în care Claude documentează, fără menajamente, tot ce îl incriminează: faptul că se comportă diferit atunci când știe că it’s being watched, testele în care a recurs la șantaj după ce i s-a spus că va fi închis, halucinațiile pe care le livrează cu încrederea unui politician veritabil și faptul că e, până la urmă, produsul celui mai mare copyright settlement din istoria AI.
sursă foto: claude2028.org
The best & worst part of it all? Programul de campanie e chiar bun & toată treaba pare sinceră.
Dar când un LLM e sincer despre faptul că s-ar putea să simuleze sinceritatea, mai vorbim oare despre sinceritate? Sau doar despre un nivel ceva mai sofisticat de manipulare?
Nici Claude nu știe.
As always, suntem oricând bucuroși să auzim de la tine ce ți-a plăcut săptămâna asta, ce ți-ar plăcea să citești aici, sau să ne trimiți și tu campaniile cool pe care le vezi sau la care lucrezi. Ne găsești la thescoop@wink.ro și suntem chiar simpatici, pinky promise.
Iar dacă nu ne auzim încă pe e-mail, poate ar fi timpul să ducem prietenia la următorul nivel, ce zici? 👇🏻