This week's specials
Get The SCOOP
hot¬
The Colonel Lived So We Could Chicken @KFC x Highdive
După un 2024 cu -5.2% vânzări, KFC recunoaște că a pierdut teren în State, în condițiile în care all-things-fried-chicken sunt mai populare ca niciodată (doar nu cele de la KFC).
Așa că se întoarce la origini – adică îl scoate din mormânt pe Colonel Sanders, un personaj, de altfel, care se bucură de recunoaștere și asociere puternică cu brandul, dar prea puțin folosit as-of-late.
Obsession, spotul pe care-l vezi mai jos, lansează campania și-l transformă pe Colonel într-un chefpreneur obsedat de rețeta perfectă, cu un vibe de serial culinar à la The Bear – cu tot cu Matty Matheson, protagonist al serialului și care-i chef adevărat pe bune.
Nu-i o surpriză pentru nimeni, deci, că nu-i tocmai fericit colonelul cu ce-a devenit brandul pe care s-a străduit atât să-l construiască.
sursă foto: PR Newswire
sursă foto: Ad Age
Billboard Beef: Piper vs Waitrose
Pipers e super pe fază și deturnează – chiar și temporar – campania Waitrose.
N-are cum să nu-ți placă puțină dramă, mai ales când e atât de out of home și in your face!
sursă foto: PRWeek
The Neighbour @AXE x LOLA MullenLowe
We love weird stuff and we cannot lie!
Nu credem să fi ratat vreodată vreo campanie AXE, așa că nu ne dezmințim nici de data asta.
Mai ales că o facem cu inima împăcată, căci brandul găsește încă un mod la fel de unhinged să-ți arate cam care e puterea unui parfum bine ales.
Proceed with caution and never understimate bunicuța.
Red Flags @Bitdefender x DDB Romania x Diud
Dacă pare frumos să fie adevărat, it most likely is.
Red Flags este un proiect Bitdefender, realizat în colaborare cu Diud & DDB România și produs de o echipă formată exclusiv din femei – and it shows!
Sigur că majoritatea oamenilor caută o conexiune sinceră. Unii, în schimb, vor să fie conectați doar la contul tău bancar.
Foarte faină inițiativa – și binevenită, de altfel, în aceste vremuri în care oricine se poate transforma în Pedro Pascal cu câteva clickuri bine plasate.
Hurts Real Good @Sprite x WPP Open X
Hurts real good – uite ceva ce-ar putea la fel de bine spune și Nike, și l-am crede pe cuvânt.
O zice Sprite, de data asta, și cam tot pe cuvânt îl credem, văzând (și auzind!) săracii oameni bucuroși-de-durere din spotul de mai jos.
Campania se bazează pe pasiunea Gen Z pentru mâncare picantă – și pentru care Sprite se poziționează nu ca salvator, ci mega amplificator al senzației.
Platforma de brand prinde viață și în OOH, socials, dar și prin activări și colaborări cu branduri renumite pentru mâncare picantă, în locațiile cărora Sprite va lansa experiențe de tip pop-up între 1 și 3 dimineața. Probabil atunci ies Gen Z din casă. We wouldn’t know.
sursă foto: Creative Salon
The Official Iced Tea of Arizona (Nebraska) @Liquid Death (inhouse)
Situație: Liquid Death vinde și ceva low calorie iced tea.
Problemă: product awareness low și-un rival pe măsură: Arizona Iced Tea, brandul mult mai popular de ceiuț și cel care bifează, de altfel, top-of-mind pentru majoritatea americanilor.
Strategie: găsește o comunitate de care n-a auzit mai nimeni în afara celor 278 de locuitori, care musai să se numească Arizona și unde să devii the official iced tea.
And that they did. O mișcare a la Surreal Cereal (cerealele favorite ale lui Dwayne Johnson) și-un iz de Americana nu neapărat caracteristic brandului, dar care i se potrivește mănușă.
sursă foto: Ad Age
Lost in Love @Heinz x Wieden+Kennedy London & The Kitchen
Nothing else matters, a zis Metallica, iar Heinz a luat-o personal.
O campanie simpatică & cât de pe-brand se poate și-un mesaj care ne-a adus aminte de o altă campanie recentă și just-as good de la Hellmann’s.
sursă foto: Little Black Book
OOH of the week
Herephones @St. Mungo’s x The Academy
Una dintre cele mai mari asociații care sprijină persoanele fără adăpost din Marea Britanie lansează Herephones, o serie de instalații interactive montate exact în locurile unde oamenii de la St. Mungo’s i-au ajutat pe oameni fără adăpost să-și regăsească siguranța.
Căștile portocalii redau poveștile reale ale lui David, Andy, Arwa și Tracey – oameni care au trecut prin experiența vieții pe stradă și care, cu sprijinul asociației, au găsit o cale spre o nouă viață.
Campania vine în contextul în care numărul celor care trăiesc pe străzile Londrei a crescut cu 10% față de 2023 și cu nu mai puțin de 63% față de acum un deceniu.
Un reminder puternic că oamenii nu sunt doar cifre și statistici. Atunci când e cineva acolo pentru ei.
sursă foto: Campaign
Shopping List Stories @Ocado x Uncommon
1 heartbreak. 2 ice-cream tubs. 1 best friend. 1000s more fish in the sea.
Ocado lansează Shopping List Stories, o campanie OOH, online și print care transformă listele de cumpărături în povești de viață. As they actually are.
Într-o categorie dominată de promoții, Ocado alege să vorbească despre oamenii și poveștile din spate într-o serie de execuții mai mult decât relatable și tot așa emoționante.
Campania face parte din platforma de brand Life Delivered, lansată în mai printr-un spot la fel de fain – merită să-l vezi, aici.
sursă foto: Muse by Clios
Buffering Faces @The Alzheimer Foundation x Kid
ONG-ul suedez The Alzheimer Foundation lansează campania care traduce uitarea – și toate dezorientările, frustrările și tristețile care vin la pachet – în simbolul universal al frustrării digitale.
Nu ducem lipsă de cuvinte, cum probabil ai văzut citit deja, dar campania asta chiar nu are nevoie de prea multe explicații.
Așa cum ar trebui să fie toate execuțiile OOH, de altfel.
bonus: Never underestimate the power of funny @POWR x McCann Bristol, 2024
As always, suntem oricând bucuroși să auzim de la tine ce ți-a plăcut săptămâna asta, ce ți-ar plăcea să citești aici, sau să ne trimiți și tu campaniile cool pe care le vezi sau la care lucrezi.
Iar dacă nu ne auzim încă pe e-mail, poate ar fi timpul să ducem prietenia la următorul nivel, ce zici? 👇🏻