SCOOP specials
GET THE SCOOP
HOT
BookBoards @Kayak x Rethink New York
Vara asta (cât mai e… *sighs*), Kayak, platforma de search pentru all-things-travel te ajută să scoți group trips out of the group chat.
Se întâmplă via BookBoards, campania care invită oamenii să-și nominalizeze prietenii care țin vacanța de grup pe modul ignore. Și-apoi le face un pic de public shaming pe digital billboards, poate-poate rezolvă problema.
Avem și studiu, deși probabil nu surprinde pe nimeni să afle că 84% dintre călătoriile planificate pe grupuri de chat mor înainte ca cineva să apuce să rezerve ceva-orice.
9 din 10 atribuie eșecul acelui prieten care nu se implică niciodată concret. Hopefully that’s not you!
sursă foto: Little Black Book
Retail Rejuvenation Retreat @JCPenney x Mischief @ No Fixed Address
De la adevărul-adevărat pornește și JCPenney: buyer’s remorse – sau momentul ăla când ajungi acasă și-ți dai seama că nici nu-ți trebuia și nici nu-i fain ce tocmai ai cumpărat la promoție.
Propune și soluția: Retail Rejuvenation Retreat, un retreat cu iz corporatist care te vindecă de toate scăpările și obiceiurile care te fac să exclami, odată neuronii reactivați: dar era la reducereeee!
Lumina de la capătul tunelului e, evident, JCPenney, unde vorba vine, poți profita de reduceri la branduri mari fără sacrificii și fără să-ți pară rău când ajungi acasă.
Campania debutează cu spotul de mai jos, care-ți arată cum 6 cumpărători reali trec prin procesul de vindecare în patru pași și exclamă, în final: Yes, JCPenney! – de altfel, platforma de brand lansată anul trecut.
Va fi extinsă și în magazinele JCPenney la finalul lunii, prin Retail Regrets Trade-In – clienții predau o achiziție nedorită în schimbul unei reduceri, iar produsele colectate vor fi donate.
ChatTJB @Average Individual
Hottest new AI chatbot in town? Just an average individual 🙂
Tucker Bryant, mai precis – artist, absolvent Stanford și fost angajat Google.
Bryant a lansat ChatTJB în aprilie, dar a prins avânt abia câteva luni mai târziu, odată cu billboardul din San Francisco care promova platforma drept cea mai avansată interfață de chat powered by AI, aka Average Individual – asta dacă citești scrisul miiiic de după copac.
Traficul a explodat de-atunci, iar inițiativa – parte experiement social, parte comentariu asupra dependenței (și oboselii!) asupra all-things-AI – e pe cale să devină proiect comunitar, pe măsură ce Bryant caută voluntari – alți average individuals – care să răspundă întrebărilor.
surse foto: New York Post & San Francisco Standard
We Want Your Pee @Liquid Death x Garage Beer
Salvează și Liquid Death umanitatea, doar că are mai puțină legătură cu average intelligence și mai multă cu your most average… bodily fuild.
Pe care te îndeamnă frumușel să-l trimiți către centrele de date AI, asta după ce-ai consumat Liquid Death și Garage Beer, evident.
Ba chiar te ajută să faci asta, printr-un borcan în ediție specială – Data Center Coolant Collector – în care să-ți colectezi urina. Sau, în fine, din care să bei bere, măcar.
Total Eclipse @Jaffa Cakes x adam&eve\TBWA
În 1999, cu ocazia eclipsei totale de soare, Jaffa Cakes și Publicis London lansau în UK spotul de mai jos, devenit, între timp una dintre cele mai memorabile campanii britanice.
Fără vreun insight – cel puțin în sensul tradițional, fără să demonstreze unicitatea produsului în vreun fel sau să ofere RTBs fără număr, dar cu toate ingredientele unei campanii care construiește pe bune amintiri & asocieri relevante pentru brand – și într-un fel atât de conectat cu produsul, ceea ce nu-i lucru puțin!
Cum a și făcut-o, de altfel, căci „full moon, half moon, total eclipse” a fost multă vreme echivalentul britanic al lui „zboară puiule, zboară” mioritic.
27 de ani mai târziu, o nouă eclipsă i-a făcut pe oamenii de la Jaffa Cakes să readucă – în print și digital OOH, de data asta – același ritual bine-cunoscut.
Va ști toaaată-toată lumea despre ce-i vorba? Probabil că nu. Is it fun? Yup. That’s allowed!
surse foto: JCDecaux UK & Creative Salon
OOH OF THE WEEK
Tumblehair @K18 x Uncommon Creative Studio
O minge uriașă de ce-părea-a-fi-păr s-a rostogolit zilele trecute pe străzile din New York, spre surprinderea – și dezgustul – newyorkezilor care-au crezut că nu îi mai poate impresiona nimic.
Nu e AI, ci un stunt cât se poate de real pus la cale de K18 în anticiparea lansării noului serum pentru reducerea căderii părului.
Se face că mingea uriașă de 3 metri e compusă din nu mai puțin de 167 miliarde de fire de păr (natural și sintetic) – exact cât pierd anual locuitorii New York-ului, și evident, tot exact cât ar putea salva dacă ar folosi noul ser!
După ce a oripilat oamenii suficient cât să devină virală pe socials, Tumblehair și-a încheiat călătoria în fața magazinului Sephora, acolo unde K18 a pus la cale o experiență VIP pentru lansarea noului produs.
sursă foto: Little Black Book
What’s In Your Tequila? @PATRÓN x BBH USA
Răspunsul: 100% Weber Blue Agave, apă și drojdie.
Valabil pentru tequila PATRÓN, cel puțin, căci în realitate, regulile din industrie permit folosirea de aditivi până la 1% din greutatea produsului fără obligația de a-i declara.
Așa că în timp ce alți producători de tequila folosesc aditivi precum glicerină, extracte de tot felul, siropuri și coloranți, PATRÓN vrea să știi că el se jură că nu fură – și să te facă mai atent la ce consumi, de fapt.
Campania OOH folosește o serie de mecanisme creative:
– Misspelled – why-the-typo.com
Cvuintele nu terbuie msuai scirse corct ca să le înțlegi. Ce pare la primă vedere ok s-ar putea să nu mai treacă testul când privești mai atent.
– Ways of saying – what-is-in-your-tequila.com
Pentru că-i mult mai fain să spui 100% caramel-coloring-well-actually-any-kind-of-coloring-free decât fără coloranți
– Guess which tequila – guess-which-tequila.com
PATRÓN ascunde sticla, dar nu va ascunde niciodată ce se află pe bune în interior.
sursă foto: Little Black Book
Announcing Absolutely Nothing @Simple Mills x Zulu Alpha Kilo
După PATRÓN, e rândul lui Simple Mills să spună lucrurilor pe nume, și-o face la fel de creativ.
No news is good news, până la urmă, așa că brandul decide să anunțe… absolut nimic.
Pentru context: Simple Mills e unul dintre primele branduri americane care obține certificarea Non-UPF™ Verified – și mai important, face asta fără să schimbe vreo rețetă sau ingredient.
surse foto: Ads of the World & Little Black Book
The Last House @Netflix x Extra Credit
Is it a bird? Is it a plane? Noooo, it’s just a guy in a billboard!
Actorul și comedianul Nathan Shoop a stat acolo nu mai puțin de 3 zile, la cam 9 metri înălțime, fără telefon și fără wi-fi, sperăm cu toaletă.
S-a întâmplat în Hollywood, cu ocazia lansării seriei The Last House pe Netflix, pe care activarea o oglindește și în care o familie e blocată în propria casă, fără nicio cale de ieșire, nevoită să supraviețuiască asediului și resurselor tot mai puține.
Nu e prima activare de acest fel (ceea ce nu o face mai puțin cool) – ne aducem aminte de loveholidays de iarna trecută, cu un decor muuuult mai prietenos.
sursă foto: Netflix
It’s Not A Hot Dog Without Heinz @Heinz x Rethink New York
Hot Dog: The Second Serving – cea mai mare sculptură al unui hot dog din lume – s-a întors la începutul lunii în Times Square.
Totul bine și frumos, mai puțin faptul că hot dog-ului de 20 de metri îi lipsește ceva esențial: ketchupul!
Noroc de Heinz, care-a fost pe fază și a salvat ziua. Și noroc de digital OOH, care i-a permis să facă asta în doar câteva ore!
Before Social Networking @Heineken x LePub Johannesburg
Proaspăt-proaspăt lansată în Africa de Sud – probabil ca adaptare locală a Social Off Socials – și înainte să facă turul publicațiilor și LinkedIn-ului e campania OOH Heineken care vine să mai adauge o cărămidă la poziționarea brandului drept rețeaua socială originală.
Simple & to the point, ca mai tot OOH-ul bun!
sursă foto: Heineken
Sometimes @Procter & Gamble x Saatchi & Saatchi
Bonusul ediției, dacă vrei, asupra căruia nu mai avem nimic de spus, decât că sperăm că Glenn Smith, omul care-a scris această superbitate, și-a luat măcar o lună liberă!
As always, suntem oricând bucuroși să auzim de la tine ce ți-a plăcut săptămâna asta, ce ți-ar plăcea să citești aici, sau să ne trimiți și tu campaniile cool pe care le vezi sau la care lucrezi. Ne găsești la thescoop@wink.ro și suntem chiar simpatici, pinky promise.
Iar dacă nu ne auzim încă pe e-mail, poate ar fi timpul să ducem prietenia la următorul nivel, ce zici? 👇🏻