This SCOOP's specials
GET THE SCOOP
HOT & NOT
There’s Hope In Hard Questions @Anthropic x Mother
Can AI be trusted?
E întrebarea cu care Anthropic își deschide noua campanie dedicată, zice el, întrebărilor grele – mai puțin către Claude, și mai mult către univers, dacă prin „univers” înțelegem mâna de oameni și organizații care chiar controlează cine, ce, unde și mai ales cum folosim inteligența artificială.
Campania extinde platforma de brand Keep Thinking, lansată în toamna anului trecut, și e construită în jurul unei inițiative prin care compania invită publicul să-și trimită întrebările sau îngrijorările legate de AI, pe care Anthropic promite să le urmărească public și să le răspundă.
Întrebările puse și răspunse până acum formează ce Anthropic numește Path to Hope, și vin dintr-o serie de sondaje publice, interviuri, focus grupuri și studii de date anonimizate despre modul în care oamenii folosesc Claude.
Having a point of view is scary stuff – întreabă orice brand care tresare la cel mai mic indiciu că ar putea vreodată supăra pe cineva prin luarea unei poziții. Tot scary e și să-ți asumi responsabilitatea și să juri pe roșu așa cum o face Anthropic. People will hold you accountable.
sursă foto: Anthropic
Questions Are Everything @Polymarket (in-house) x Better Half x Four Four Entertainment
Ce să vezi, tot despre întrebări mărețe e și prima campanie globală Polymarket, lansată în preajma Campionatului Mondial și cu un buget media care-i permite să acopere cam toate meciurile.
Spotul ni-l aduce pe Rick Rubin în poziția lotus, întrebând contemplativ: “If you could ask one question, what would you ask?”
Răspund oameni din 15 țări, printre care rapperul Future și muzicianul Peso Pluma – fiecare dintre ei încadrați de drapelul național și punând întrebările pe care oamenii din respectivele țări pariază pe Polymarket.
Căci da, ce vedem e un reframing executat aproape impecabil asupra a ceea ce e, after all, aceeași platformă de online betting pe care poți paria și când divorțează Taylor Swift, și când începe războiul nuclear.
Să folosești toate clișeele culturale & spirituale disponibile într-un spot care pare decupat dintr-o campanie luxury/fashion/cultural ca să repoziționezi actul de a paria drept această chemare noblă către curiozitate… well, that’s something.
Comunicând în afara categoriei din care face parte, Polymarket împrumută credibilitate. Poate-poate uităm că e acuzată de o campanie mult mai puțin filozofică pe rețelele sociale.
O anchetă Wall Street Journal publicată în iunie arată că Polymarket ar fi plătit creatori de conținut, majoritatea studenți, să filmeze pariuri câștigătoare pe site-uri false, identice vizual cu platforma reală, prezentând câștiguri fabricate de aproape 1,9 milioane de dolari.
People Are The Best @Reddit x Mischief
Apropo de întrebări mai mult sau mai puțin dificile, uite locul în care găsești toate răspunsurile pe care le cauți. Plus câteva bonus!
Internetul e plin de conținut, Reddit e plin de oameni, spune brandul, și lansează People are the best, campania menită să celebreze conversațiile ciudate, neașteptate și mai ales reale, care nu pot avea loc decât în comunitățile Reddit.
Un take foarte valid, dacă ne întrebi pe noi, într-o perioadă în care ne întrebăm mai des „e real sau făcut cu AI?” decât „ce mâncăm azi?”.
În centrul campaniei se află trei spoturi de 30 de secunde – Beauty de mai jos, TV și Soccer, și o serie very cool de execuții și activări OOH în New York și Chicago.
sursă foto: &
The Real Guy @Windhoek Beer x TBWA\Hunt\Lascaris
Că tot vorbeam de „e real sau făcut cu AI”, uite o instanță unde știm sigur răspunsul. Deși da, mâna persoanei din imagine are, într-adevăr, șase degete.
Windhoek Beer se mândrește cu faptul că face bere autentică, cu ingrediente naturale, fără scurtături.
La fel de real e și James Kumar, un creator de conținut căruia nu AI-ul i-a dat 6 degete, ci… viața, și care devine vedeta campaniei integrate The Real Guy, care se vede într-un mini-documentar aici și printr-o serie de execuții OOH, social și digital în Africa de Sud.
sursă foto: Little Black Book
Double Act @TWIX x adam&eve\TBWA
Pentru că șase e mai mult decât cinci la fel cum doi e mai mult decât unu, continuarea firească trebuie să fie noua campanie globală TWIX.
Parte din platforma de brand Two is more than one lansată anul trecut, prin care TWIX a renunțat la *either/or* (Twixul drept și Twixul stâng) și-a decis să meargă către maximalistul *and*, noua campanie ne oferă ceva ce nici nu știam că avem nevoie: un Nelly și-o Kelly în puppet form și-o versiune de Dilemma pe care n-o poți uita prea ușor. Oricât de mult ți-ai dori.
Deschide Doza De Amintiri Offline @Pepsi x Leo Burnett
Hai, că avem și noi Dilemma acasă, zice Pepsi, iar dacă tot e vorba de nostalgie și adus înapoi lucruri, tot Pepsi spune că-i de ajuns să deschizi o doză și să lași amintirile să te chinuiască răscolească năpădească.
Campania vine în contextul în care Pepsi sărbătorește 60 de ani în România și e însoțită de-o serie de activări în social media, printre care și un concurs care provoacă oamenii să înscrie obiectul pe care l-ar vrea înapoi și cine știe, s-ar putea chiar să-l primească.
Ne plac tare și execuțiile OOH, mai ales cele de pe suporturile WINK din Iași, și mai-mai ales ilustrațiile semnate de Raul Oprea (Saddo), care se plimbă pe străzile din București și Constanța.
Pepsi @The ROOFTOP, Iași
sursă foto: Raul Oprea @LinkedIn
Smell Bert’s Bits @Mando x MIRIMAR
Încă una bună de la Mando, care nu demult ne lăsa literalmente fără cuvinte cu Don’t mask it, Mando it, campania/musicalul/manifestul care provoca bărbații să-și înfrunte problemele mergând la terapie folosind deodorantul potrivit.
Tot o provocare bifează și de data asta, doar că ai nevoie de ceva mai mult curaj – și încredere – în deodorantul pentru corp Mando.
THE WORLD CUP SUPERCUT
WeMite @Marmite x adam&eve\TBWA
Marmite, condimentul (pasta?) pe care atât de mulți britanici love to hate lansează o ediție limitată de recipiente pentru campionatul de fotbal.
Borcanele sunt gândite special pentru fanii englezi ai naționalei care călătoresc în SUA pentru Cupa Mondială, așa că Marmite pune de-un parteneriat cu Heathrow Express, care permite celor care călătoresc spre aeroport să-și aleagă borcanul chiar înainte de a zbura.
Sperăm că au cumpărat borcanul mic…
sursă foto: Bauer Media Outdoor UK
ULTRA Turnaround @Michelob ULTRA x BBDO New York
O campanie chiar wholesome vine de la Michelob, sponsorul oficial de bere al campionatului mondial.
Pentru cei mai puțin microbiști dintre noi, sterwarzii sunt responsabili de siguranța spectatorilor la meci – adică probabil singurii de pe stadion care stau cu spatele la teren și cu ochii pe mulțime, indiferent ce se întâmplă în joc.
Michelob ULTRA găsește trei dintre stewarzii prezenți la ultimul campionat mondial care a avut loc în SUA, în 1994, și le oferă șansa de urmări un meci din campionat așa cum se face – cu fața la teren.
Pretty cool, mai ales că-i o mișcare care se potrivește mănușă brandului cu sloganul „Brewed for those who know it’s only worth it if you enjoy it” 🙂
Norwegian Air vs. British Airways
N-am putea să nu includem și stuntul Norwegian Air.
Dacă locuiești sub o piatră și n-ai văzut încă, în contextul meciului Anglia-Norvegia, Norwegian Air a provocat British Airways la un pariu: dacă Anglia pierde, British Airways (BA) își schimbă logoul pe Instagram cu cel al Norwegian Air, pentru o zi. Și invers.
Răspunsul BA s-a lăsat puțin așteptat, dar a venit, totuși. Doar că tot așa a venit și victoria Angliei, așa că Norwegian Air n-a avut de ales decât să se țină de cuvânt.
No harm, no foul, totuși, căci Norwegian Air câștiga oricum, indiferent de rezultat – a stârnit o mulțime de conversații și engagement și-a câștigat earned media cât n-a visat vreodată.
Very cool & all, dar e bine să ne aducem aminte că: 1. ce-i viral ca viralul trece, 2. nu e ceva ce ai putea replica sau planifica vreodată, 3. brandurile se construiesc la fel ca până acum, cu strategie și consecvență, dar pot câștiga simpatie, măcar pe termen scurt, prin asemenea social stunts, 4. the challenger brand, aka Norwegian Air, are mereu mai mult de câștigat decât brandul gigant
Flat Out @IKEA x Memac Ogilvy
O campanie reactive pe socials vine și de la IKEA – din Arabia Saudită, mai precis, acolo unde oamenii care urmăresc meciurile de fotbal pot câștiga reduceri la canapele.
De fiecare dată când un jucător devine prea comfortabil pe teren – adică acoperă partea de jos a zidului la loviturile libere, IKEA invită oamenii să devină și ei ceva mai confortabili pe canapele.
Mecanismul e simplu & smart, așa cum sunt, de fapt, mai toate lucrurile bune – și în advertising, și în viață. Măcar în aparență, zicem.
Au mai fost o grămadă de contextuale – some cool, some missing the mark – în special în jurul naționalei Angliei. Te lăsăm pe tine să decizi care și cum.
Trebuie spus, totuși, că dacă mai tot brandul (mai mult sau mai puțin) englez a ieșit cu ceva-orice în semn de suport pentru Anglia înaintea meciului împotriva Argentinei, reacțiile post-meci încă se lasă așteptate…
OOH OF THE WEEK
White Out of Red @The Economist x Cocogun
Orice e posibil când îți pui mintea la contribuție și sufleci mânecile, umblă vorba.
Discutabil în majoritatea cazurilor, să fim sinceri, dar foarte adevărat pentru agenția independentă Cocogun.
Acum câteva luni, Cocogun a publicat o serie de outdoor mock-ups pentru The Economist.
După ce-au făcut turul LinkedInului, iată că The Economist tocmai ce-a lansat o nouă campanie outdoor.
Nu cu AMV BBDO – agenția datorită căreia posterele The Economist sunt sinonime cu sistemul vizual OOH white out of red de aproape patru decenii – ci chiar cu Cocogun.
„Make AI worried you’re going to take its job”, unul dintre copy-urile cele mai apreciate din seria inițială de mock-ups, nu a supraviețuit.
Dar avem, în schimb, „Be wise beyond your peers”, ceea ce-i și mai bine. Și exact ce-ți dorim și ție!
surse foto: Little Black Book & Creative Review
See Things You Could Only Imagine @National Geographic x Terri & Sandy
National Geographic transformă 100+ execuții OOH în prompturi pentru imaginația ta, în campania care anunță deschiderea Museum of Exploration din Washington.
Execuțiile sunt ceva de vis, efectiv, o grămadă dintre ele contextuale, și atât de undeniably Nat-Geo – și prin sistemul vizual, declinat pentru a acomoda toate contextele, și prin copy-urile care te trimit direct într-un documentar. Sau la muzeu, după caz.
RS 5 Shake @Audi x BBH London
Cum putem traduce puterea mecanică brută în ceva ce oamenii pot simți, instinctiv, și în formatele statice, și digitale?, s-au întrebat oamenii de la BBH. Și-au găsit și răspunsul.
Datele de telemetrie și sunetul motorului, culese direct pe pistă, au fost transformate în modele digitale care au fost apoi aplicate fotografiilor, făcând copy-ul să tremure și imaginile să se distorsioneze proporțional cu intensitatea sunetului și cuplului înregistrat în acel moment.
Campania rulează în OOH, social și print, și e susținută de un BTS care urmărește întregul proces creativ – de la captarea sunetului brut și a telemetriei direct pe pistă până la procesul tehnic prin care datele au fost folosite pentru a manipula fotografiile.
sursă foto: Little Black Book
As always, suntem oricând bucuroși să auzim de la tine ce ți-a plăcut săptămâna asta, ce ți-ar plăcea să citești aici, sau să ne trimiți și tu campaniile cool pe care le vezi sau la care lucrezi. Ne găsești la thescoop@wink.ro și suntem chiar simpatici, pinky promise.
Iar dacă nu ne auzim încă pe e-mail, poate ar fi timpul să ducem prietenia la următorul nivel, ce zici? 👇🏻