This month's specials
GET THE SCOOP
HOT
Points of view, 40 years on @The Guardian x Lucky Generals
Jurnalismul global, independent și liber e mai valoros ca niciodată, a spus The Guardian în noiembrie, odată cu lansarea The Whole Picture, prima sa mare campanie de brand.
Tot despre the whole picture e și cea mai nouă execuție, care, culmea, ne trimite în trecut – în 1986, mai exact, când The Guardian lansa Points of View, spotul care avea să fie studiat ani la rând de către oamenii din publicitate.
40 de ani mai târziu, The Guardian demonstrează că adevărul e, în continuare – și poate mai mult decât oricând – o chestiune de percepție, într-o execuție care continuă spotul original, filmată pe aceeași stradă din Londra, cu același regizor și o parte din echipa originală, Kathy Burke included.
Toate-s vechi și nouă toate, once again.
E doar o problemă de timp @Habitat for Humanity România x v8 Interactive
Despre timp – sau lipsa lui, mai precis – e și campania de strângere de fonduri lansată de Habitat for Humanity.
Spotului de campanie i se alătură o instalație specială, dezvăluită luna trecută în București – o casă care reproduce condițiile de locuire în care trăiesc sute de mii de familii din România.
O campanie despre locuire precară, familii vulnerabile și urgența unui acasă-fără-deadline nu e nicăieri mai acasă decât în spațiul public. Așa că printr-un parteneriat media, am tradus urgența campaniei într-o serie de execuții digital OOH cu countdown în rețeaua WINK, for the world to see.
Campania a rulat timp de 16 zile pe 9 ecrane digitale din Cluj-Napoca, Constanța și Iași, înregistrând 3.1M impresii estimate pe formatele DOOH stradale. Mai multe aici.
Reverse Media Schedules @Sea Cleaners x JCDecaux x Dentsu
Cu o perspectivă nouă vin și Sea Cleaners, care împreună cu JCDecaux găsesc o modalitate de-a implica brandurile – și a aduna bani, evident – pentru acțiunile de curățare a oceanelor.
Fiecare sticlă, doză sau ambalaj aruncat la întâmplare este un spațiu media. Cel mai prost media placement, de fapt, sau așa cum spun Sea Cleaners, the worst outdoor ad ever.
Adică cele mai populare branduri sunt și cele care rulează cele mai proaste campanii OOH. Mind=blown!
Inițiativa pleacă de la un studiu validat de Nielsen care arată că atunci când oamenii întâlnesc produse de brand ca deșeuri, sunt dispuși să plătească cu 2% mai puțin pentru produsele respective.
Așa a apărut Reverse Media Schedules, platforma care calculează unde apar deșeurile de brand, cât de vizibile sunt și ce impact au asupra percepției consumatorilor – și, cel mai important – estimează, în cifre, brand value protected prin susținerea acțiunilor de colectare de deșeuri.
Extra creative & extra smart!
sursă foto: Little Black Book
Save your hands for something epic @BGMI x Enormous
And your brain…s for not one, not two, but three campaigns from India! Da-da, ne-au găsit ediția asta nu mai puțin de 3 campanii din India, una mai bună decât cealaltă.
Începem procesul de descrețire a frunților și relaxare a neuronilor cu noul spot BGMI, jocul battle royale care face ravagii în India și care tocmai ce-a lansat un update aparent pretty huge.
Nu am vrea să-ți stricăm distracția, așa că te lăsăm să vezi mai jos de ce au avut nevoie de contorsioniști pentru asta.
The Slooowest Vending Machine in the World @KitKat x VML India x The Other Half
Elsewhere in India, KitKat găsește probabil cel mai KitKat stunt. Și îi și iese.
Împreună cu VML, trece, cumva, la nivelul următor: tot spune have a break din ’57, dar dacă nu a mers cu vorba bună, te trimite în pauză obligat-forțat.
Introducing the slooooooowest vending machine in the world – automatul care livrează un singur baton KitKat în cam 3 minute. Not to worry, căci tot KitKat se asigură și că-ți iei cele 3 minute să te deconectezi și nu să scrollezi.
Am fi zis că nu avem idee de ce a trecut sub radar această campanie, dar adevărul nu e chiar așa misterios, căci KitKat a fost puțin-spus-pe-val în ultima vreme, de când le-a pus cineva mâna în cap și le-a furat cele 12 tone de batoane KitKat.
Au bifat apoi: KitKat Stolen Tracker, ca răspuns la jaf (din care chiar s-au făcut și cu un lead, investigat acum de poliție!), The Break Helmet (casca destinată piloților de F1), Break Mode (ambalajul-cușcă-Faraday în ediție limitată, care blochează semnalul telefonului), and last but not least, Little Breaks, seria OOH foarte-frumi pe care ți-o și lăsăm mai jos.
surse: Ads of the World & Little Black Book
Kodinhi Code @Flipkart x 22feet
Încheiem seria indiană în forță, cu noua execuție Flipkart menită să promoveze SASA LELE 2.0, a doua ediție a campaniei de vară Flipkart. Reduceri atât de mari – adică duble, încât numele nu e o alegere creativă, ci o necesitate. SASA LELE, get it??
Anyway, de data asta, Flipkart se inspiră din Kodinhi, un sat indian cunoscut pentru numărul neobișnuit de mare de gemeni, transformând ideea de dublu într-o metaforă cel-puțin-amuzantă pentru ofertele duble din perioada campaniei.
În plus, tot ce cumpără locuitorii din Kodinhi în timpul SASA LELE 2.0 devine disponibil la super-ofertă pentru toți utilizatorii, printr-o secțiune dedicată în aplicație.
Boy one, get one!
SPARKS @Airwallex x Uncommon Creative Studio
Ceva peste-poate de fain vine de la Airwallex, care tocmai ce și-a lansat prima campanie globală de brand împreună cu Uncommon.
În centrul campaniei e SPARKS, filmul-manifest-odă pentru all-things-creative și deci, all-things-human.
Tot ce vezi mai jos a fost filmat in-camera, folosind un rig rotativ care ne poartă printre ideile mari și mici-atunci-dar-mari-acum care fac lumea să se învârtă – pun intended.
Electric, irațional și profund uman, într-o categorie (Airwallex e o platformă fintech!) care e cunoscută mai degrabă pentru grafice și cifre decât pentru lucrurile pe care le simți în alte părți decât conturi/portofel.
OOH OF THE MONTH
Aluminium Billboards @Júpiter x From x Publicartel
Ne-a plăcut tare această campanie – și pentru că-i smart, și pentru că pornește de la niște cifre care ne fac să ne simțim taaaare bine cu ce facem la WINK de (aproape) 20 de ani.
OOH livrează 6$ ROI pentru fiecare dolar cheltuit, spun oamenii de la Jupiter citând un studiu OAAA din 2017.
Lucrurile stau chiar și mai bine, de fapt, conform unei analize mult mai recente: publicitatea OOH generează un marginal ROI de $7,58! Adică pentru fiecare dolar în plus investit în canal, dincolo de alocarea curentă, randamentul depășește orice alt tip de media analizat, inclusiv TV, radio și print.
Și totuși, în Uruguay, sute de panouri publicitare rămân goale.
Iată oportunitatea de care oamenii de la Júpiter și agenția From au știut să profite la maxim: panourile seamănă izbitor de mult cu folia de aluminiu. Care, ce coincidență, e exact ce vinde Júpiter!
Nu a mai fost nevoie apoi decât de câteva stickere branded și-un parteneriat cu compania de media care permite brandului să plătească exact cât ocupă – adică 10%!
sursă foto: Little Black Book
No Place To Grow @We Are Mobilise x Droga5
În Australia, 28.948 de copii trăiesc fără o locuință stabilă. O parte dintre ei dorm pe stradă. Tot acolo cresc – literalmente, ceva ce ONG-ul We are Mobilise și oamenii de la Droga5 au știut exact cum să facă vizibil.
S-a întâmplat în Sydney și Melbourne, unde străzile iau locul pereților de acasă pentru a marca înățimea copiilor – un simbol intim și familiar, care subliniază întocmai inadecvarea străzii ca loc de creștere.
sursă foto: Campaign Brief
Unpackaged goods @IKEA Canada x Rethink
Nu sunt multe de spus aici, decât că-i chiar smart-cool-fun ce face IKEA în Canada, unde-și folosește recipientele (all-the-rage all over clean-tok) pentru a organiza până și reclamele OOH ale altor branduri.
Unde mai pui că până și timingul e perfect. If spring cleaning means something to you, that is.
sursă foto: Rethink
Ce să port? @Zalando x you
Și-n final, în loc de bonus, îți lăsăm câteva imagini la care poate că ar trebui să punem trigger warning, căci Zalando ia întrebarea-cea-de-toate-zilele și se asigură că o vezi cât vezi cu ochii, cu tot cu nisip, castel, colac de înot și Lily Collins.
Poate-poate înțelegi că tot Zalando are și răspunsul.
proiect special Zalando @Cluj Transit Shelters, via yours truly
